Acıbadem'de bir işletmeniz varsa müşterinizin sizi bulduğu an çoğu zaman bir Google aramasıdır. "Acıbadem diş kliniği", "Kadıköy avukat" ya da "Acıbadem'e yakın kuaför" gibi aramalarda reklam alanında görünmek, aynı gün telefon ve form talebi almanın en hızlı yollarından biridir. Bu sayfada Acıbadem'e özgü bir Google Ads kurgusunun nasıl olması gerektiğini anlatıyoruz.
Acıbadem neden ayrı bir reklam kurgusu ister?
Acıbadem, İstanbul'un Anadolu Yakası'nda Kadıköy ilçesine bağlı bir mahalledir. Aynı bölgede Üsküdar sınırındaki Altunizade ve Bağlarbaşı, Kadıköy tarafında ise Kozyatağı ve Göztepe gibi mahalleler bulunur. İnsanlar çoğunlukla ilçe ve mahalle adıyla arama yapar; reklamlarınızı tüm İstanbul'a açmak yerine bu çevreye odaklamak bütçenizi korur.
Bölgeye ulaşım da arama davranışını etkiler. Acıbadem, M4 metro hattı üzerinde, D-100 karayolunun altında yer alan bir istasyona sahiptir. İşe gidip gelen ya da metroyla bölgeye gelen kişiler "yakınımda" tipi aramalar yapar; bu aramalara konum hedeflemesi ve yakın çevreyi vurgulayan reklam metinleriyle cevap vermek gerekir.
Hangi işletmeler için uygun?
- Sağlık ve estetik hizmetleri: Klinikler, muayenehaneler, diş hekimleri. Sağlıkla ilgili reklamlarda Google'ın ve ilgili mevzuatın kuralları vardır; metinlerde abartılı vaatten kaçınılmalıdır.
- Hukuk, mali müşavirlik ve danışmanlık: Yüksek değerli, düşük hacimli aramalar.
- Yerel hizmetler: Kuaför, spor salonu, tamirci, nakliyat gibi acil ve yakın konum odaklı işler.
- Perakende ve restoran: Mağaza ziyareti ve rezervasyon hedefleyen kampanyalar.
Acıbadem için kampanya nasıl kurulur?
Konum hedefleme
Kampanyayı mahalle ve çevresindeki seçili bölgelere göre sınırlandırırız. Örneğin yalnızca Acıbadem ve komşu mahalleler için ayrı, tüm Kadıköy için ayrı bir kampanya kurup sonuçları kıyaslamak mümkündür. Hangisinin daha verimli olduğunu veri gösterir.
Anahtar kelime yapısı
Anahtar kelimeleri niyetine göre gruplarız:
- Acil ihtiyaç: "yakınımda", "bugün", "acil" içeren aramalar.
- Hizmet + mahalle: "Acıbadem" ve "Kadıköy" ile birleşen aramalar.
- Karşılaştırma: "en iyi", "yorumları", "fiyatları" gibi araştıran kullanıcılar.
Alakasız tıklamaları engellemek için negatif kelime listesi hazırlarız. Örneğin ücretsiz, staj ya da iş ilanı arayanların reklamınızı görmesini istemeyiz.
Reklam metni
Reklamda mahalle adı, ulaşım kolaylığı ya da randevu imkânı gibi gerçek ve doğrulanabilir bilgiler öne çıkar. Rakamsal vaatler yalnızca işletmenizin gerçekten verebildiği şeyler için yazılır.
Açılış sayfası
Reklama tıklayan kişi, aradığı hizmetin açıklandığı ve iletişim yolunun net olduğu bir sayfaya gelmelidir. Ana sayfaya yönlendirmek çoğu zaman dönüşümü düşürür. Telefon numarası, form ve harita üç saniye içinde görünmelidir.
Bütçe ve teklif stratejisi
Tıklama maliyetleri sektöre, saate ve rekabete göre değişir; bu nedenle sabit bir rakam vermek doğru olmaz. Yaklaşımımız şudur: küçük bir bütçeyle başlar, hangi aramaların dönüşüm getirdiğini ölçer, sonra bütçeyi bu aramalara kaydırırız. Yeterli dönüşüm verisi oluştuktan sonra akıllı teklif stratejilerine geçilir.
Ölçümleme olmadan reklam olmaz
- Telefon aramaları ve form gönderimleri dönüşüm olarak tanımlanır.
- Google Analytics 4 ve Etiket Yöneticisi kurulur.
- Hangi anahtar kelimenin gerçek müşteri getirdiği raporlanır.
- Gün ve saat bazında performans izlenir; mesai dışı aramalar için ayrı yaklaşım belirlenir.
Süreç nasıl işler?
- Mevcut durum analizi: Varsa eski hesap, web siteniz ve rakipleriniz incelenir.
- Hedef belirleme: Telefon, randevu ya da satış; neyi ölçeceğimiz netleşir.
- Kampanya kurulumu: Konum, kelime, metin ve izleme birlikte hazırlanır.
- Yayın ve ilk optimizasyon: İlk haftalarda arama terimleri tek tek incelenir.
- Aylık raporlama: Ne harcandı, ne geldi, sonraki adım ne olmalı sorularına cevap verilir.
Sık yapılan hatalar
| Hata | Sonucu |
|---|---|
| Tüm İstanbul'a reklam göstermek | Uzak bölgelerden gelen, hizmet veremeyeceğiniz talepler bütçeyi tüketir |
| Dönüşüm takibi kurmamak | Hangi reklamın işe yaradığı bilinemez |
| Negatif kelime eklememek | Alakasız aramalarda tıklama harcanır |
| Ana sayfaya yönlendirmek | Ziyaretçi aradığını bulamayıp ayrılır |
| Mesai dışı talepleri unutmak | Gelen aramalar cevapsız kalır |
Google Ads mı, SEO mu?
Hızlı sonuç gerekiyorsa Google Ads, uzun vadeli görünürlük için SEO uygundur. Acıbadem gibi rekabetin yoğun olduğu bir bölgede ikisini birlikte yürütmek çoğu işletme için en dengeli yoldur. Hangisine öncelik vereceğiniz sektörünüze ve hedefinize bağlıdır.
Acıbadem'deki işletmeniz için ilk adım
DijiWOW; dijital pazarlama ajansı olarak Google ve Meta reklam yönetimi, SEO, web tasarım ve sosyal medya yönetimi hizmetleri verir. Acıbadem'deki işletmeniz için mevcut reklam durumunuzu birlikte değerlendirmek isterseniz iletişim sayfasından bize ulaşabilirsiniz.