Afyonkarahisar'da reklam verecek bir işletme için ilk soru genellikle şudur: insanlar aradığım şeyi Google'da hangi sözcüklerle yazıyor ve o an karşılarına ben mi çıkıyorum? Bu sayfa, Afyonkarahisar'a özgü arama davranışlarını, sektörleri ve kampanya kurgusunu somut biçimde anlatıyor.
Afyonkarahisar Aramaları Nasıl Şekilleniyor?
Afyonkarahisar'ın ekonomisi tek bir kalemle anlatılamaz. İlde mermer ve doğal taş, termal turizm, hayvancılık ve gıda, yumurta üretimi ile seracılık öne çıkan alanlar arasında. İscehisar mermer ihtisas alanı olarak anılırken Bolvadin, Dinar, Emirdağ, Sandıklı ve Şuhut'ta organize sanayi bölgeleri bulunuyor. Her biri farklı bir müşteri tipine, dolayısıyla farklı bir arama diline karşılık geliyor.
Termal tesis arayan biri 'Afyon termal otel', 'Afyon kaplıca' gibi sorgular yazarken, mermer alıcısı çoğu zaman şehir adı geçirmeden ürün adıyla arar ve ilin dışından gelir. Yerel bir gıda üreticisi ise hem şehir içindeki hem de başka illerdeki alıcıya aynı anda ulaşmak ister. Bu üç işletmeye aynı kampanyayı kurmak, reklam bütçesinin ilk haftalarda erimesine yol açar.
Termal Turizm İşletmeleri İçin Google Ads
Afyonkarahisar, termalin başkenti olarak anılıyor ve ilde çok sayıda belgeli konaklama tesisi var. Bu yoğunluk, 'termal otel' gibi geniş aramalarda rekabetin yüksek olması demek. Tesisin öne çıkabileceği alan genelde daha dar aramalardır: aile odası, kür programı, hafta sonu konaklaması, sağlık amaçlı kalış sorguları gibi.
Burada dikkat edilmesi gereken bir nokta var: sağlık iddiaları taşıyan reklam metinleri Google politikalarına takılabilir. Reklamda tedavi vaadi yerine tesisin sunduğu olanakları, konumunu ve rezervasyon yöntemini anlatmak hem güvenli hem daha inandırıcıdır.
- Arama ağında, tesis türüne göre ayrılmış reklam grupları (otel, apart, günübirlik kaplıca)
- Rezervasyon formu ve telefon tıklamaları için ayrı dönüşüm takibi
- Mevsime göre bütçe kaydırma: hafta sonu ve tatil dönemlerinde teklifleri artırma
- Başka illerden gelen ziyaretçiyi yakalamak için coğrafi hedeflemeyi Afyonkarahisar ile sınırlamama
Mermer ve Doğal Taş Üreticileri
Mermer işinde müşteri çoğunlukla Afyonkarahisar'da yaşamaz. Mimar, müteahhit, ihracatçı ya da toptan alıcı İstanbul, Ankara ya da yurt dışından arar. Bu yüzden hedeflemeyi ili merkez alarak değil, alıcının bulunduğu bölgelere göre kurmak gerekir. Reklamın gideceği sayfa da önemlidir: ürün çeşitleri, ölçü ve işleme seçenekleri, numune ve teklif talebi akışı net olmalı.
Bu segmentte tıklama başına maliyet yerine, nitelikli teklif talebi başına maliyet takip edilmelidir. Birkaç yüksek değerli talep, yüzlerce ilgisiz tıklamadan daha çok şey söyler.
Yerel Esnaf, Klinik ve Hizmet İşletmeleri
Merkez ilçede faaliyet gösteren bir klinik, kuaför, oto servis ya da restoran için işin mantığı farklıdır. Burada kullanıcı 'yakınımdaki' ve 'Afyon' ifadeleriyle arar, telefonla ya da haritadan ulaşır. Konum uzantıları, arama uzantıları ve çalışma saatleri reklamın kendisi kadar önemlidir.
Sandıklı, Dinar, Bolvadin gibi ilçelerde ise rekabet merkezden daha düşük olabilir; ilçe adıyla yapılan aramalar için ayrı kampanya açmak, merkez bütçesini bölmeden küçük ama verimli bir kanal yaratır. Gerçek tıklama maliyetleri sektöre ve döneme göre değiştiği için rakam vermiyoruz; net bilgi ancak hesap açıldıktan sonraki verilerle çıkar.
Kampanya Kurulumunda Sıra
- Mevcut durumun çıkarılması: web siteniz, telefon ve form dönüşümleri, varsa eski reklam hesabı.
- Arama niyetinin haritalanması: hizmet, ürün, ilçe ve rakip markaya göre gruplama.
- Dönüşüm takibinin kurulması: arama, form, WhatsApp tıklaması gibi eylemlerin ayrı ayrı ölçülmesi.
- Küçük bütçeyle test: ilk haftalarda hangi sorguların geldiğini görmek, negatif kelime listesini büyütmek.
- Genişletme: işe yarayan gruplara bütçe aktarma, yaramayanları durdurma.
Sık Yapılan Hatalar
- Tüm ili tek kampanyada toplamak ve ilçe farklarını görmemek
- Geniş eşleşmeli anahtar kelimeleri negatif liste olmadan açmak; 'Afyon kaymağı' arayan gıda meraklısının termal otel reklamına tıklaması gibi
- Reklamı telefonla ulaşılamayan ya da mobilde yavaş açılan bir sayfaya göndermek
- Sadece tıklamaya bakıp gerçek müşteriye dönüşen sorguları ölçmemek
Ne Zaman Google Ads, Ne Zaman SEO?
Reklam hemen sonuç verir ama bütçe bittiğinde durur. Aramalarda kalıcı görünürlük için SEO ile birlikte düşünmek gerekir. Yeni açılan bir işletme veya sezonluk bir kampanya için reklam; sürekli aranan hizmetlerde ise ikisinin birlikte yürütülmesi mantıklıdır. Hangisine ne kadar pay ayrılacağı sektörünüze ve hedefinize bağlıdır.
DijiWOW Bu İşte Ne Yapar?
DijiWOW; dijital pazarlama ajansı olarak web tasarım, SEO, Google ve Meta reklam yönetimi, sosyal medya yönetimi ve video çekimi alanlarında hizmet veriyor. Afyonkarahisar'daki bir işletme için Google reklam yönetimi; hesap kurulumunu, takibi ve düzenli raporlamayı kapsayabilir. Kapsam ve koşullar işletmeye göre değiştiği için ön görüşmede netleştirilir.
Sonraki Adım
Sektörünüze ve ilçenize göre nasıl bir yol haritası çıkacağını konuşmak isterseniz iletişim sayfasından bize yazın; mevcut durumunuza bakıp net bilgi verelim.