Artvin'de Google Ads kullanmak, büyük şehirlerdeki reklam mantığından biraz farklı çalışır. Hedef kitle daha küçük, tıklama sayısı daha sınırlı, ama doğru kurulduğunda her tıklamanın değeri yüksek olabilir. Bu sayfa, Artvin'deki bir işletmenin Google reklamlarına bütçe ayırmadan önce bilmesi gerekenleri anlatıyor.
Artvin'de reklam bütçesi nasıl düşünülmeli?
Küçük bir ilde reklamı tüm Türkiye'ye açmak da, yalnız il merkezine kısıtlamak da yanlış olabilir. Önce kime satış yaptığınıza bakın:
- Yerel müşteriye hizmet veriyorsanız (servis, klinik, esnaf), hedeflemeyi Artvin ve hizmet verdiğiniz ilçelerle sınırlayın.
- İl dışından müşteri çekiyorsanız (konaklama, rafting, rehberlik), hedefi İstanbul, Ankara, İzmir gibi seyahat çıkış noktalarına genişletin.
- Ürün satıyorsanız (bal, çay, yöresel gıda), Türkiye geneli hedefleyip alışveriş reklamlarını değerlendirin.
Net bir reklam bütçesi vermek mümkün değildir; tıklama maliyetleri sektöre, mevsime ve rekabete göre değişir. Önerimiz, küçük bir deneme bütçesiyle başlayıp veriyi görerek büyütmektir.
İlçe bazlı hedefleme neden önemli?
Artvin'in dokuz ilçesi birbirinden dağlarla ve virajlı yollarla ayrılıyor. Hopa'daki bir müşteri için Yusufeli'ndeki bir işletme fiilen çok uzak olabilir. Reklam hesabında konum hedeflemesini ilçe düzeyinde kurmak ve yalnızca ulaşabileceğiniz bölgelere reklam göstermek, boşa giden tıklamayı azaltır.
Konum ayarında bir ayrıntıya dikkat edin: "bölgede bulunan veya bölgeyle ilgilenen kişiler" seçeneği, il dışındaki kullanıcılara da reklam gösterir. Turizm işletmesi için bu istenen bir sonuç olabilir, yerel bir hizmet için ise gereksiz harcamaya yol açabilir.
Hangi reklam türleri Artvin'de işe yarar?
Arama reklamları
Kişi bir şey aradığında karşısına çıktığınız için niyeti en net reklam türüdür. "Hopa ... ", "Artvin ... " gibi arama kalıplarını hedefleyen kampanyalar yerel işletmeler için başlangıç noktasıdır.
Harita ve yerel kampanyalar
Fiziksel adresi olan işletmeler için Google Haritalar'da görünürlük ve arama düğmesi/yol tarifi tıklamaları önemlidir. Google İşletme Profili'nin düzenli olması reklam performansını da destekler.
Alışveriş reklamları
Yöresel ürün satışı yapan e-ticaret siteleri için ürün fotoğrafı ve fiyatla birlikte gösterilen reklamlar uygun olabilir. Bunun için ürün verisinin doğru hazırlanması gerekir.
Görüntülü ve video reklamlar
Doğa ve yayla gibi görsel gücü yüksek konularda turizm işletmeleri için tanınırlık sağlar, ancak doğrudan satış beklentisiyle başlamak çoğu zaman hayal kırıklığı yaratır.
Mevsimsellik reklamı doğrudan etkiler
Artvin'de yayla sezonu, Haziran sonundaki Kafkasör festivali, rafting ve doğa yürüyüşü dönemleri aramaların yoğunlaştığı zamanlardır. Konaklama ve aktivite reklamlarını bu tarihlerden birkaç hafta önce başlatmak, seyahatini planlayan kullanıcıyı yakalamanızı sağlar. Sezon dışında ise bütçeyi kısmak ya da marka tanınırlığına yönlendirmek daha akıllıca olabilir.
Tarım ürünlerinde de benzer bir takvim vardır: bal ve çay hasat dönemlerinde ürün aramaları artabilir. Bu dönemleri önceden planlayan işletme, reklam maliyeti yükselmeden hazır olur.
Kampanya kurulum adımları
- Hedefi belirleyin: Telefon araması mı, form mu, rezervasyon mu, online satış mı?
- Dönüşüm takibini kurun: Arama ve form gönderimlerini ölçmeden reklamı başlatmayın.
- Anahtar kelimeleri seçin: Niyeti net, yöreyle ilişkili kelimeler; gereksiz aramaları engellemek için olumsuz kelime listesi.
- Reklam metnini yazın: Hizmetin ne olduğunu, nerede verildiğini ve nasıl ulaşılacağını net söyleyin.
- Açılış sayfasını hazırlayın: Reklamdaki vaadi karşılayan, mobilde hızlı açılan bir sayfa.
- İzleyin ve ayarlayın: Haftalık olarak arama terimlerine, maliyete ve dönüşüme bakın.
Sık yapılan hatalar
- Tüm Türkiye'ye geniş hedefleme yapıp bütçeyi ilk günlerde tüketmek
- Reklamı ana sayfaya yönlendirip kullanıcıyı aradığı bilgiyi aramak zorunda bırakmak
- Telefon ve form dönüşümlerini ölçmemek
- Arama terimleri raporunu hiç kontrol etmemek
- Mevsimi dikkate almadan yıl boyu aynı bütçeyle ilerlemek
- Reklam ile siteyi ayrı düşünmek; yavaş ya da mobil uyumsuz site reklam parasını boşa harcar
Reklam mı, SEO mu?
İkisi birbirinin alternatifi değil. Reklam hızlı sonuç verir ama bütçe bittiğinde durur; SEO ise zaman alır, kalıcı görünürlük sağlar. Artvin'de rekabet büyük şehirlere göre düşük olduğundan, çoğu işletme için reklamla başlayıp SEO'yu paralelde kurmak dengeli bir yoldur.
Sonraki adım
DijiWOW; Google ve Meta reklam yönetimi dahil dijital pazarlama hizmeti veren bir ajanstır. Artvin'deki işletmeniz için hedef, bütçe ve kampanya yapısını birlikte değerlendirmek isterseniz iletişim sayfamızdan yazabilirsiniz. Maliyet işletmenizin hedefine göre değişir; net bilgi için görüşmemiz gerekir.