Baltalimanı'nda hizmet veren bir işletme için Google Ads, "bugün müşteri lazım" dediğiniz anda en hızlı devreye girebilen kanallardan biri. Ama mahalle küçük, bütçe sınırlı ve yanlış kurulmuş bir kampanya parayı çabuk tüketebiliyor. Bu sayfada Sarıyer'de Boğaz kıyısında bir işletmenin Google Ads'i nasıl akıllıca kurması gerektiğini anlatıyoruz.
Küçük Bir Mahallede Reklam Nasıl Kurgulanır?
Baltalimanı, 2022 verilerine göre yaklaşık beş bin kişilik bir mahalle. Reklamı yalnızca mahalle sınırına kilitlerseniz gösterim sayısı çok düşük kalabilir. Öte yandan çok geniş bir bölgeyi hedeflerseniz hizmet vermediğiniz yerlerden gelen tıklamalar bütçenizi yer. Doğrusu, hizmetinizin gerçek erişim alanını belirleyip konum hedeflemesini buna göre ayarlamak: müşterinin size gelebildiği ya da sizin gidebildiğiniz bölge neresiyse oraya odaklanmak.
Hangi Reklam Türü Ne İşe Yarar?
Arama ağı reklamları
Kullanıcı bir hizmeti aradığı anda çıkar. Satın alma niyeti en net olan trafik buradan gelir; yerel işletmelerin çoğu için başlangıç noktası budur.
Yerel Hizmet reklamları
Google'ın dokümantasyonuna göre bu formatta reklamınız hizmet bölgenizdeki müşterilere gösteriliyor ve ödeme müşteri sizi doğrudan reklamdan aradığında ya da mesaj gönderdiğinde yapılıyor. Her sektör ve konum için kullanılabilir olmayabilir; uygunluğu hesap üzerinden kontrol etmek gerekir.
Konum uzantıları
İşletme Profili'ndeki adresinizi reklama bağlar. Telefondan arayan kişiye adresinizi ve yol tarifini doğrudan gösterir.
Görüntülü ve video reklamlar
Satın alma niyeti taşımayan kitleye marka bilinirliği için uygundur. Küçük yerel bütçeler için genellikle ilk tercih olmaz.
Kampanya Kurulurken Yapılan Temel Seçimler
- Hedef: Telefon araması mı, form mu, mağaza ziyareti mi? Kampanya bu hedefe göre kurulur.
- Anahtar kelimeler: Hizmetin adı ve müşterinin kullanacağı doğal ifadeler; ilgisiz aramaları engellemek için olumsuz kelime listesi.
- Reklam metni: Ne yaptığınızı, nerede olduğunuzu ve müşterinin atacağı sonraki adımı net söyleyen kısa metin.
- Açılış sayfası: Reklam tıklanınca gelinen sayfa, reklamın vaadiyle birebir uyumlu olmalı.
- Ölçüm: Aramalar ve form gönderimleri takip edilmeli; takip yoksa hangi reklamın işe yaradığı bilinemez.
Reklamın Yarısı Sayfada Kazanılır
Reklama tıklayan kişi telefondan, çoğunlukla da aceleyle geliyor. Sayfa yavaş açılıyor, iletişim bilgisi aşağıda kalıyor ya da form uzunsa para boşa gidiyor. Bu yüzden kampanyayla birlikte açılış sayfasını da gözden geçiriyoruz: arama düğmesi görünür mü, yol tarifi var mı, güven veren gerçek fotoğraf ve bilgi var mı?
Reklam Takvimi ve Saat Ayarı
Her işletmenin müşterisi günün aynı saatinde aramaz. Telefonla randevu alan bir yerde reklamı yalnızca telefona cevap verilebilen saatlerde göstermek bütçeyi korur. Gelen arama cevapsız kalıyorsa, reklam için ödenen para boşa gitmiş olur. Bu yüzden saat ve gün ayarları işletmenin gerçek çalışma düzenine göre yapılmalıdır.
Yeniden Pazarlama
Siteyi ziyaret edip hemen iletişime geçmeyen kişilerin büyük kısmı kararını sonraya bırakır. Yeniden pazarlama bu kişilere daha sonra tekrar ulaşma imkânı verir. Küçük bütçelerde önce arama reklamları oturtulmalı, ardından bu adım eklenmelidir; sırayı tersine çevirmek bütçeyi dağıtır.
Bütçe Konusunda Dürüst Beklenti
Gerekli bütçe sektöre, rekabete ve hedefe göre değişir; sabit bir rakam vermek doğru olmaz. Küçük bütçeyle başlayıp verilere bakarak büyütmek genellikle daha sağlıklı. İlk haftalar öğrenme dönemidir: hangi kelime telefon getiriyor, hangi saatlerde ilgi artıyor görülür, ardından harcama bunlara kaydırılır.
Sık Yapılan Hatalar
- Tüm hesabı genel, geniş anahtar kelimelerle kurmak.
- Olumsuz kelimeleri hiç eklememek.
- Konum hedeflemesini gereğinden geniş bırakmak.
- Telefon aramalarını ve formları ölçmemek.
- Reklamı kurup aylarca incelememek.
- Reklamdan gelen kişiyi ana sayfaya düşürüp aramak zorunda bırakmak.
SEO ile Birlikte Düşünmek
Reklam ödemeyi bıraktığınız an durur; SEO ise zamanla kalıcı görünürlük kurar. Yeni açılan ya da hızlı müşteri arayan bir işletme reklamla başlayıp paralelde organik görünürlüğü güçlendirebilir. İkisi aynı veriyi paylaştığında hangi kelimenin gerçekten kazandırdığı da netleşir.
Nasıl Çalışıyoruz?
DijiWOW; Google ve Meta reklam yönetiminin yanı sıra web tasarım, SEO, sosyal medya yönetimi ve video çekimi sunan bir dijital pazarlama ajansı. Önce hedefinizi ve mevcut durumu dinliyor, sonra kampanyayı kurup düzenli aralıklarla sade bir raporla sonuçları paylaşıyoruz. Baltalimanı'ndaki işletmeniz için uygun bir plan istiyorsanız iletişim sayfamızdan yazabilirsiniz.