Beyoğlu'nda reklam vermek, tek bir ilçeye reklam vermek anlamına gelmez; Taksim'de otel arayan turistle Cihangir'de yakın çevresindeki kafeyi arayan yerli müşteri farklı kelimelerle, farklı saatlerde ve farklı niyetle arama yapar. Google Ads bütçesi bu farkı gözetmezse hızla erir. Aşağıda Beyoğlu'ndaki bir işletmenin Google Ads'i nasıl kurgulaması gerektiğini bulacaksınız.
Beyoğlu'nda arama niyeti dört gruba ayrılır
- Ziyaretçi, konaklama ve yeme-içme niyeti: "Taksim yakını otel", "Galata'da kahvaltı", "İstiklal Caddesi restoran" gibi aramalar. Bunlar çoğu zaman telefondan, yürürken veya yola çıkmadan önce yapılır.
- Semt sakini ve çalışan niyeti: "Cihangir kuaför", "Kasımpaşa tamirci", "Karaköy ofis tutma" gibi aramalar. Daha net, daha sık tekrar eden aramalardır.
- Hizmet ve randevu niyeti: Klinik, danışmanlık, atölye, stüdyo gibi işletmelere yönelik, karar vermek için karşılaştırma yapan aramalar.
- Marka ve rakip aramaları: Kullanıcının zaten bir işletme adını yazdığı aramalar. Burada kendi adınızı korumak ucuz ve verimlidir.
Semt bazlı kampanya yapısı
Tek bir "Beyoğlu" kampanyası yerine, işletmenin gerçekten hizmet verdiği semtleri ayrı reklam gruplarına ayırmak daha sağlıklıdır. Böylece Galata ve Karaköy için yazılan reklam metni Kasımpaşa'ya gösterilmez; reklamdaki semt adı, ulaşım tarifi ve kampanya mesajı arama yapanın konumuyla örtüşür.
Konum hedefleme
Google Ads'te konum hedeflemeyi "konumda bulunan veya konumla ilgilenen kişiler" yerine, işletmenin türüne göre dikkatle seçin. Otel ve restoran gibi turist çeken işletmeler ilgi gösteren kişilere de ulaşmak isteyebilir; mahalle esnafı ise yalnızca yakın çevreyi hedeflemeli. Gerekirse belirli saat aralıklarına göre reklam zamanlaması yapılır.
Reklam uzantıları
Beyoğlu'nda mobil arama payı yüksek olduğu için arama (telefon), konum ve sitelink uzantıları kampanyanın temel parçasıdır. Konum uzantısı, Google İşletme Profili ile bağlanır; bu nedenle profildeki adres, telefon ve çalışma saatleri güncel olmalıdır.
Reklam türleri ve ne zaman hangisi?
| Reklam türü | Uygun olduğu durum |
|---|---|
| Arama ağı | Net niyetli aramalar: hizmet, randevu, rezervasyon. |
| Yerel kampanyalar ve harita | Fiziksel adresi olan, yakınındaki müşteriyi çekmek isteyen işletmeler. |
| Otel kampanyaları | Oteller; bunun için Hotel Center hesabının Google Ads'e bağlanması gerekir. |
| Görüntülü ve YouTube | Marka bilinirliği ve tekrar pazarlama. |
| Performans Max | Yeterli dönüşüm verisi ve görsel içerik olan hesaplar. |
Beyoğlu'nda sık yapılan Google Ads hataları
- Geniş eşleşmeyle yalnız "Beyoğlu" kelimesine reklam verip alakasız aramalara para ödemek.
- Olumsuz anahtar kelime listesi kurmamak; iş ilanı, ikinci el, ücretsiz gibi aramalar bütçeyi tüketir.
- Yabancı ziyaretçi için dil ayarı yapmamak veya İngilizce reklamı Türkçe sayfaya bağlamak.
- Reklamı ana sayfaya yönlendirip kullanıcıyı aradığı hizmeti bulmak için gezdirmek.
- Telefon aramalarını ve form gönderimlerini dönüşüm olarak takip etmemek.
- Haftanın ve günün saat farkını gözetmeyip reklamı her saat aynı yoğunlukta yayınlamak.
Ölçüm ve optimizasyon
Reklam harcamasının karşılığını görmek için dönüşüm takibi şarttır: telefon tıklamaları, form gönderimleri, rezervasyon veya WhatsApp yönlendirmeleri ayrı ayrı izlenmelidir. Arama terimleri raporu düzenli incelenir; alakasız terimler olumsuz listeye eklenir, iyi dönüşen terimler ayrı reklam grubuna taşınır. Tıklama başına maliyetler sektöre, sezona ve rekabete göre değişir; bu yüzden kesin bir rakam vaat etmek yerine hesabın kendi verisiyle ilerlemek gerekir.
Açılış sayfası: reklamın yarısı burada kazanılır
Reklama tıklayan kişi ilk beş saniyede aradığını görmezse ayrılır. Beyoğlu'ndan yapılan aramalar çoğunlukla mobil olduğundan açılış sayfasında telefon düğmesi, harita, çalışma saatleri ve kısa bir hizmet özeti ilk ekranda olmalı. Sayfa hızlı açılmalı, form kısa olmalı ve reklamdaki vaat sayfada aynen karşılanmalıdır.
SEO ve sosyal medyayla birlikte çalışma
Google Ads hızlı sonuç verir, ama bütçe bittiğinde görünürlük de biter. Bu nedenle reklamda iyi çalışan kelimeleri SEO içeriğine, iyi çalışan görselleri sosyal medya yönetimine taşımak uzun vadede reklam maliyetini düşürebilir. DijiWOW; dijital pazarlama ajansı olarak web tasarım, SEO, Google ve Meta reklam yönetimi, sosyal medya yönetimi ve video çekimi hizmetlerini bir arada planlayabilir.
Başlamadan önce kontrol listesi
- Hedef semtler ve hizmetler net mi?
- Aylık bütçe, semtlere ve hizmetlere nasıl dağıtılacak?
- Telefon, form ve rezervasyon takibi kurulu mu?
- Açılış sayfaları hizmete özgü ve mobil uyumlu mu?
- Google İşletme Profili güncel mi?
Beyoğlu'ndaki işletmeniz için bir sonraki adım
Semtinize ve hizmetinize uygun bir Google Ads planı için bizimle iletişime geçin. Bütçe ve kapsam işletmenize göre değişir; net bilgi için görüşmek en doğrusudur.