Emirgan'da Meta reklamı vermek, Instagram ve Facebook'ta geniş bir kitleye ulaşmak kadar doğru yere ve doğru kişiye ulaşmakla ilgilidir. Semt küçük, ama onu arayan ve ziyaret eden kitle geniş. Bu sayfada Emirgan'daki bir işletmenin Meta reklamlarını nasıl kurgulaması gerektiğini ve DijiWOW'un bu süreçte neler yaptığını anlatıyoruz.
Emirgan'da reklam neden farklı kurgulanır
Emirgan, İstanbul'un Avrupa yakasında, Sarıyer'e bağlı ve Boğaz kıyısında bir semt. Emirgan Korusu, tarihi köşkleri ve Lale Festivali sayesinde semte yalnızca oturanlar değil, günü birlik gelen ziyaretçiler de uğruyor. Reklam açısından bu iki farklı kitle demek: semtte yaşayanlar ve semti ziyaret etmeye niyetlenenler.
Bu iki kitleye aynı mesajla gitmek bütçe kaybıdır. Yerel müşteriye tanıdık ve kalıcı bir ilişki, ziyaretçiye ise "bugün uğrayın" tipi net bir yönlendirme sunmak gerekir.
Konum hedeflemesinde dikkat edilecekler
- İşletmenizin etrafında küçük bir yarıçap belirleyerek semtte bulunanlara ulaşabilirsiniz.
- Komşu semtlerdeki ve Boğaz hattındaki kullanıcıları ayrı bir kitle olarak test etmek mantıklıdır.
- Çok geniş bir alan seçmek, bütçeyi alakasız kitlelere dağıtır.
Hangi hedef için hangi reklam türü
- Mesaj ve rezervasyon almak: Kafe, restoran ve hizmet işletmeleri için doğrudan mesaja yönlendiren reklamlar iyi bir başlangıçtır.
- Mağaza ziyareti: Konum bilgisi öne çıkan, kısa video ya da görsel reklamlar fiziksel ziyareti destekler.
- Takipçi ve tanınırlık: Yeni açılan bir işletme için görünür olmayı hedefleyen kampanyalar.
- Yeniden hedefleme: Hesabınızla etkileşime girmiş ya da sitenizi ziyaret etmiş kişilere tekrar ulaşmak.
Reklam metni ve görseli nasıl olmalı
Emirgan'da görsel malzeme bol: yeşillik, Boğaz ve mevsimlik manzaralar. Ancak herkes aynı manzarayı kullandığında reklam kaybolur. İşletmenizi ayıran şeyi, yani sunduğunuz ürünü, hizmeti ya da deneyimi, ilk saniyede anlatmak gerekir. Metin kısa, teklif net ve yönlendirme tek olmalı.
Süreç: DijiWOW ile nasıl ilerliyoruz
- Hedef belirleme: Mesaj mı, ziyaret mi, satış mı istediğinizi netleştiririz.
- Kitle ve konum kurgusu: Semtteki ve çevredeki kitleleri ayrı ayrı planlarız.
- Kreatif hazırlık: Görsel ve metin varyasyonları hazırlanır.
- Test dönemi: Küçük bütçeyle farklı kurguları deneriz.
- Optimizasyon: İyi çalışanı büyütür, çalışmayanı durdururuz.
- Raporlama: Harcama, ulaşılan kişi ve alınan mesaj gibi verileri sade biçimde paylaşırız.
Sık yapılan hatalar
- Hedefi netleştirmeden "reklam açalım" demek.
- Reklamı bir sayfaya ya da mesaj kutusuna yönlendirip orada karşılama yapmamak.
- Bir reklamın ilk günlerdeki sonucuna bakıp hemen karar vermek; Meta'nın öğrenme dönemine zaman tanımak gerekir.
- Sezonluk fırsatları, örneğin lale zamanını, önceden planlamamak.
- Piksel ve dönüşüm takibini kurmamak.
Bütçe konusu
Reklam bütçesi sektöre, rekabete ve hedefe göre değişir; bu nedenle burada rakam vermiyoruz. İşletmenizin durumuna bakarak makul bir başlangıç bütçesini birlikte belirleriz.
Emirgan'da sezona göre reklam takvimi
Semtin ritmi mevsimle değiştiği için reklam takvimini de mevsime göre kurmak gerekir. İlkbaharda koru ziyaretçilerinin arttığı dönemde erişim ve ziyaret odaklı kampanyalar öne çıkar. Yaz aylarında akşam saatleri, açık hava ve etkinlik duyuruları daha çok ilgi görür. Daha sakin dönemlerde ise mevcut müşteriye dönmeyi ve yeniden hedeflemeyi bütçenin ağırlığı yapmak mantıklıdır.
Reklam hesabını sağlıklı kurmak
- İşletme sayfanızın bilgilerini, konumunuzu ve çalışma saatlerinizi güncel tutun.
- Reklam hesabını ve ödeme bilgilerini işletme adına, yetkili kişiyle yönetin.
- Dönüşüm takibini, yani mesaj, arama ve form gibi eylemleri baştan kurun.
- Her kampanyada tek bir ana hedef belirleyin.
Sonuçları nasıl okumalı
Tıklama sayısı tek başına başarı göstergesi değildir. Asıl soru şudur: reklam sonrasında kaç kişi mesaj attı, aradı ya da işletmenize geldi? Bunu ölçmek için mesajlara hangi reklamdan geldiklerini sormak gibi basit yöntemler bile işe yarar. DijiWOW raporlarında harcama ile bu gerçek eylemleri birlikte gösterir; böylece hangi reklamın işe yaradığı görünür olur.
Organik içerikle birlikte çalışmak
Reklama tıklayan kişi çoğu zaman önce hesabınıza bakar. Düzenli, güncel ve tutarlı bir profil, reklamın dönüşümünü doğrudan etkiler. Bu nedenle reklam yönetimini sosyal medya hesabınızın düzeniyle birlikte ele almak daha sağlıklıdır.
Başlamak için
Emirgan'daki işletmeniz için Meta reklamlarının nereden başlaması gerektiğini birlikte konuşalım. İletişim sayfamızdan bize ulaşabilirsiniz.