Erzurum'da bir işletme yönetiyorsanız Google Ads, doğru kişiye doğru anda ulaşmanın en hızlı yollarından biridir. Ancak reklam bütçesi dikkatsiz kullanıldığında hızla tükenir. Bu sayfada, Erzurum'daki işletmeler için Google Ads'in nasıl kurgulanabileceğini, hangi hataların maliyeti artırdığını ve nasıl bir süreç izlediğimizi anlatıyoruz.
Erzurum'un reklam açısından kendine özgü yanları
Erzurum'un en belirgin özelliklerinden biri kış turizmidir. Palandöken, Konaklı ve Kandilli kayak merkezleriyle şehir, sezonu 150 günü aşan kış turizmi merkezlerinden biri olarak anılır. Kent merkezine yakın olması ve havalimanına kısa mesafesi, konaklama, restoran, kayak ekipmanı kiralama ve ulaşım gibi işletmeler için ciddi bir arama talebi yaratır.
Bir diğer önemli unsur Atatürk Üniversitesi ve öğrenci nüfusudur. Eğitim, kırtasiye, yurt, kafe ve hizmet sektörü gibi alanlarda yıl boyu süren bir müşteri tabanı vardır. Yani Erzurum'da talep mevsime göre dalgalanır: kış turizmi sezonu ile akademik dönem aynı takvimde değildir. Reklam kampanyalarının bu takvime göre planlanması gerekir.
Aramada niyet: Kim, ne zaman, neyi arıyor?
Google Ads, kullanıcı bir şey ararken karşısına çıkmanızı sağlar. Bu nedenle başarının anahtarı arama niyetini doğru okumaktır. Örneğin kayak sezonunda 'Erzurum otel' ya da 'Palandöken kayak' diye arayan biri satın almaya yakındır. Yaz aylarında 'Erzurum gezilecek yerler' arayan ise henüz bilgi toplama aşamasındadır. İkisine aynı reklam metniyle seslenmek bütçeyi boşa harcar.
Kampanya türleri
Her işletme için aynı kampanya uygun değildir. Başlıca seçenekler şunlardır:
- Arama ağı kampanyaları: Birisi sizin hizmetinizle ilgili bir şey aradığında metin reklamı gösterilir. Yerel hizmetler için çoğu zaman en verimli başlangıçtır.
- Yerel hizmet ve konum odaklı reklamlar: Şehirde hizmet veren işletmeler için bölgesel hedefleme ve yer bilgisi uzantıları kullanılabilir. Konum bilgileri Google İşletme Profili'nden aktarılabilir.
- Görüntülü reklam ve yeniden pazarlama: Sitenizi ziyaret edip ayrılan kişilere tekrar ulaşmak için kullanılır.
- Video reklamlar: Marka bilinirliği için YouTube üzerinde değerlendirilebilir.
- Alışveriş kampanyaları: Online ürün satan işletmeler için ürün bilgileri üzerinden çalışır.
Hesabı kurarken nelere bakıyoruz?
- Hedef: telefon araması mı, form doldurma mı, mağaza ziyareti mi, online satış mı? Hedef net değilse ölçüm de anlamsız olur.
- Anahtar kelime araştırması: kullanıcıların gerçekten yazdığı ifadeler bulunur, alakasız aramalar olumsuz anahtar kelimelerle dışarıda bırakılır.
- Bölge hedefleme: yalnızca Erzurum mu, yoksa çevre iller ve ilçeler de mi? Bu karar maliyeti doğrudan etkiler.
- Reklam metni: net, abartısız ve vaat ettiği şeyi gerçekten sağlayan metinler yazılır.
- Açılış sayfası: tıklayan kişi aradığını hemen bulabilmelidir. Reklam iyi olsa bile sayfa zayıfsa dönüşüm gelmez.
- Dönüşüm takibi: arama, form ve mesaj gibi eylemler ölçülür. Ölçmeden optimizasyon yapılamaz.
Bütçe konusunda dürüst olmak
Google Ads maliyeti sektöre, rekabete, mevsime ve anahtar kelimeye göre değişir. Bu yüzden herkes için geçerli bir rakam vermek yanıltıcı olur. Küçük bir bütçeyle başlayıp veriyi topladıktan sonra büyütmek çoğu zaman daha sağlıklıdır. Reklam harcaması Google'a ödenir; ajans hizmeti ise ayrı bir kalemdir. Net bilgi için iletişime geçebilirsiniz.
Sık yapılan hatalar
- Tüm Türkiye'ye reklam göstermek; yalnızca Erzurum'daki müşteriye hizmet veriyorsanız bütçe boşa gider.
- Olumsuz anahtar kelime eklememek; alakasız aramalardan tıklama gelir.
- Her tıklamayı ana sayfaya yönlendirmek.
- Sezonu hesaba katmamak; kış turizmi için yaz bütçesiyle kampanya yürütmek.
- Dönüşüm ölçmeden yalnızca tıklama sayısına bakmak.
- Kampanyayı kurup aylarca incelememek.
Google Ads ve SEO birlikte
Reklam hızlı sonuç verir ama durduğunuz anda görünürlük de biter. SEO ise yavaş ilerler ama kalıcı bir taban oluşturur. İkisi birlikte düşünüldüğünde reklamdan gelen veri, hangi aramaların satışa dönüştüğünü gösterir ve organik içerik planını besler.
Raporlama
Aylık raporda tıklama ve gösterim sayısı kadar, bunların kaç aramaya, forma ya da satışa dönüştüğü de görülmelidir. Neyin işe yaradığını ve bütçenin nereye gittiğini şeffaf biçimde paylaşıyoruz.
Erzurum'daki işletmeniz için Google Ads planını birlikte netleştirmek isterseniz iletişim sayfasından DijiWOW ekibine ulaşabilirsiniz.