Eyüpsultan'da bir işletme yürütüyorsanız müşterinizin kim olduğu, günün hangi saatinde ve nereden aradığı gelirinizi doğrudan etkiler. Bu yazıda Google Ads'in Eyüpsultan gibi hem tarihi hem de hızla gelişen bir ilçede nasıl kurgulanması gerektiğini anlatıyoruz. Amaç, bütçenizi yalnızca gerçekten sizinle iletişime geçebilecek kişilere harcamanız.
Eyüpsultan'da arama yapan kitle tek tip değil
Eyüpsultan, Haliç kıyısındaki tarihi çekirdeği ile kuzeye doğru uzanan yeni yerleşim alanlarını aynı ilçe sınırı içinde barındırır. Eyüp Sultan Camii ve çevresi hem ziyaretçi hem de mahalle sakini için yoğun bir hareket alanıdır. Pierre Loti Tepesi'ne teleferikle çıkmak isteyenler, çevredeki kafe ve restoranlara yönelen turistler, Feshane, Miniatürk ve Santral İstanbul gibi noktalara giden günübirlikçiler de bu kalabalığın parçasıdır. Alibeyköy tarafında ise otogar ve ulaşım aktarmaları nedeniyle bambaşka bir akış vardır.
Bu çeşitlilik reklam kurgusuna doğrudan yansır. Camii çevresinde hizmet veren bir otel, ziyaretçilerin 'Eyüp'te konaklama' ya da 'Eyüp yakını kahvaltı' gibi aramalarını yakalamak ister. Alibeyköy'deki bir tamirci veya toptancı ise çevresindeki işletmelerin ve sakinlerin 'yakınımda' aramalarına odaklanmalıdır. Aynı kampanya bu iki işletme için uygun olmaz.
İlçe düzeyinde konum hedefleme nasıl yapılır?
Google Ads, kampanyaları ülke, il, ilçe ya da belirlediğiniz bir yarıçap üzerinden hedeflemenize izin verir. Eyüpsultan için üç yaklaşım öne çıkar:
- Yarıçap hedefleme: Dükkânınızın ya da ofisinizin çevresinde makul bir daire çizersiniz. Mahalle esnafı için en kontrollü yöntemdir.
- İlçe hedefleme: Hizmetiniz ilçenin tamamına yayılıyorsa (servis, nakliyat, temizlik gibi) ilçe adını doğrudan seçersiniz.
- Konum seçeneklerini doğru ayarlama: 'Bölgede bulunan veya bölgeyle ilgilenen kişiler' seçeneği ile yalnızca 'bölgede bulunan kişiler' seçeneği farklı sonuç verir. Turizme yönelik bir işletme, Eyüp'ü ziyaret etmeyi planlayan ve henüz başka yerde bulunan kişileri de yakalamak isteyebilir.
Anahtar kelime mantığı: semt adı, niyet ve yakınlık
Eyüpsultan'da arama yapanlar çoğu zaman semt, mahalle ya da bir yer adını sorguya eklerler. Örneğin 'Eyüp' ile 'Eyüpsultan' kelimeleri farklı biçimlerde yazılır ve ikisi için de arama hacmi oluşabilir. Alibeyköy, Rami, Göktürk, Yeşilpınar gibi mahalle adları da hizmet türüyle birleştiğinde dar ama değerli aramalar üretir. Bu aramalar genellikle rekabetin düşük, satın alma niyetinin yüksek olduğu kelimelerdir.
Anahtar kelime listesini hazırlarken şu ayrımı yapmak işe yarar:
- Hizmet + semt adı (örneğin hizmetinizin adı ve Alibeyköy).
- 'Yakınımda' ve 'en yakın' gibi yakınlık ifadeleri.
- Marka ve rakip arayanlar için ayrı, kontrollü bir grup.
- Bilgi arayanları eleyen negatif kelimeler: 'ücretsiz', 'iş ilanı', 'nedir' gibi, hizmetinize göre belirlenecek ifadeler.
Dini ve tarihi çevrede reklam dili
Eyüp Sultan Camii çevresi manevi bir anlam taşıyan bir bölgedir. Bu bölgeye yönelik reklam metinlerinde abartılı, satış baskısı hissi veren bir dil okuyucuya yanlış gelebilir. Sade, bilgi veren ve saygılı bir üslup hem tıklama kalitesini hem de markanıza duyulan güveni korur. Başlıkta hizmetinizi, açıklamada ise nerede olduğunuzu ve nasıl ulaşılacağını net söylemek çoğu zaman yeterlidir.
Yerel görünürlük: Google İşletme Profili ve yer uzantıları
Yerel aramalarda reklamlar kadar harita sonuçları da belirleyicidir. Google İşletme Profili'nizin güncel adres, çalışma saati ve kategori bilgisiyle doğrulanmış olması, Google Ads hesabınıza bağlanarak yer uzantısı kullanmanızı sağlar. Böylece reklamınızın altında adresiniz ve 'yol tarifi' bağlantısı görünür. Camii çevresinde yürüyen biri için bu küçük detay, aramayı ziyarete çevirebilir.
Telefon uzantısı da mobil kullanıcılar için önemlidir. Eyüpsultan'da arama yapanların büyük bölümü sokakta ya da toplu taşımada telefondan arar; T5 tramvayı, metrobüs aktarmaları ve Haliç vapurları gibi güzergâhlarda hareket halindeki kişilerin sayfayı uzun uzun gezmesini beklemek gerçekçi olmaz. Açılış sayfanızın mobilde hızlı yüklenmesi ve telefon numarasının tek dokunuşla aranabilmesi gerekir.
Sektöre göre örnek kurgular
Konaklama ve yeme-içme
Tarihi bölge çevresindeki butik konaklama ve kafe işletmeleri için sezon ve hafta sonu planlaması önemlidir. Reklam takvimini ziyaretçi yoğunluğuna göre ayarlamak, boş saatlerde bütçenin erimesini önler. Turistlere yönelik ayrı bir yabancı dil kampanyası kurmak da değerlendirilebilir.
Hizmet ve esnaf işletmeleri
Servis, tamir, sağlık, güzellik ve danışmanlık gibi işletmeler için yarıçap hedefleme ve çalışma saatlerine bağlı reklam zamanlaması öne çıkar. İşletme kapalıyken telefon aramasına yönelik reklam göstermek gereksiz harcamadır.
Konut ve gayrimenkul çevresi
İlçenin yeni gelişen bölgelerinde faaliyet gösteren emlak ve inşaat ilişkili işletmeler, mahalle adı bazlı gruplarla hangi bölgenin daha çok talep getirdiğini ölçebilir.
Sık yapılan hatalar
- Tüm İstanbul'u hedefleyip yalnızca Eyüpsultan'da hizmet vermek.
- Tek bir genel reklam grubunda semt, hizmet ve marka aramalarını karıştırmak.
- Dönüşüm takibi kurmadan tıklama sayısına bakarak karar vermek.
- Mobil açılış sayfasını test etmemek.
- Negatif kelime listesini hiç güncellememek.
Ölçüm: neyi takip etmelisiniz?
Telefon aramaları, form gönderimleri, yol tarifi tıklamaları ve WhatsApp yönlendirmeleri yerel işletmeler için gerçek dönüşümlerdir. Bunların her biri ayrı ayrı izlenmeli ve hangi anahtar kelimeden geldiği görülebilmelidir. Tıklama başı maliyet ve sonuçlar; sektöre, rekabete ve sezona göre değişir, bu nedenle sabit bir rakam vaat etmek doğru olmaz. Net bilgi için işletmenize özel bir planlama gerekir.
Bütçe ve kampanya yapısı üzerine pratik notlar
Küçük ve orta ölçekli bir yerel işletme için en sağlıklı başlangıç, az sayıda ama net ayrılmış kampanyadır. Örneğin biri hizmet ve semt aramaları, biri marka aramaları için olmak üzere iki kampanya ile başlayıp ilk haftalarda arama terimleri raporunu düzenli incelemek gerekir. Bu rapor, insanların gerçekte neyi yazarak sizi bulduğunu gösterir ve çoğu zaman beklenmedik kelimeler ortaya çıkarır. İlgisiz olanları negatif kelime olarak eklemek, ilk aylarda bütçeyi en çok koruyan adımdır.
Günlük bütçeyi belirlerken hizmetinizin ortalama kazancını ve kaç talepten kaç satışa dönüştüğünü bilmek önemlidir. Bu iki bilgi olmadan 'ne kadar harcamalıyım?' sorusuna dürüst bir cevap vermek mümkün değildir. İlk dönemi öğrenme dönemi olarak görüp, veriler netleştikçe bütçeyi iyi çalışan kampanyalara kaydırmak daha doğru bir yoldur.
Eyüpsultan'a özgü sezon ve zamanlama
Dini günler, bayramlar, hafta sonları ve yaz ayları ilçedeki ziyaretçi yoğunluğunu belirgin biçimde değiştirebilir. Bu dönemlerde arama hacmi artarken rekabet ve tıklama maliyeti de yükselebilir. Bu nedenle takvimi önceden planlayıp, yoğun günlerde bütçeyi artırmak, sakin günlerde ise yalnızca en kârlı anahtar kelimelerde reklam göstermek akıllıca olur.
DijiWOW ile nasıl ilerliyoruz?
DijiWOW; Google ve Meta reklam yönetimi, SEO ve web tasarım alanlarında çalışan bir dijital pazarlama ajansıdır. Eyüpsultan'daki bir işletme için önce hedef kitleyi ve hizmet bölgesini netleştirir, ardından kampanya yapısını, dönüşüm takibini ve raporlamayı kurarız. Hesabınızda ne olup bittiğini anlaşılır biçimde paylaşmak, süreç boyunca yaptığımız işin temelidir.
Ayrıntılı bilgi ve bütçe planı için iletişim sayfamızdan bize ulaşabilirsiniz.