Florya'da bir işletme sahibiyseniz, Google Ads size müşteriyi tam aradığı anda gösterme imkânı verir. Ama yanlış kurulmuş bir kampanya, bütçeyi alakasız tıklamalara harcatır. Bu sayfada Florya'daki işletmeler için Google reklamlarının nasıl planlanması gerektiğini, nelere dikkat edileceğini ve neyi ölçeceğinizi anlatıyoruz.
Google Ads kime uygun?
Reklam, talebi zaten var olan hizmetlerde işe yarar: insanlar "Florya + hizmet" ya da yakın bir ifadeyle arıyorsa, reklamınız o anda karşılarına çıkar. Henüz kimsenin aramadığı yeni bir ürün için reklam, önce bilinirlik çalışması gerektirir. Bu yüzden başlamadan önce arama hacmi ve rekabet birlikte değerlendirilmeli.
Kampanya türleri
- Arama reklamları: metin olarak sonuçların üstünde çıkar; yerel hizmetler için çoğunlukla ilk tercihtir.
- Harita ve yerel reklamlar: yakında olduğunuzu ve nasıl ulaşılacağını gösterir.
- Görüntülü reklamlar ve yeniden pazarlama: siteyi ziyaret edip ayrılanlara tekrar ulaşır.
- Alışveriş reklamları: ürün satan işletmeler için.
Konum hedefleme: çok geniş ya da çok dar olmayın
Florya merkezli bir işletme için konum hedeflemesi iki şeyi gözetmeli: müşterinin gerçekten gelebileceği ya da hizmet alabileceği alan ve çevre semtler. Bakırköy, Yeşilköy gibi komşu bölgeler çoğu durumda mantıklı bir genişleme olur. Hedeflemeyi tüm İstanbul'a açmak ise genellikle bütçeyi dağıtır. Konum ayarlarında "bölgede bulunanlar" ile "bölgeyle ilgilenenler" seçeneği ayrımı da dikkatle yapılmalı.
Anahtar kelime ve eşleme türleri
Reklamda en çok para kaybettiren hata, çok geniş eşleşen kelimelerdir. "Web tasarım" gibi genel bir kelime, iş arayanları, ders arayanları ya da hazır şablon isteyenleri de getirebilir. Bunu önlemek için:
- Önce niyeti net kelimelerle başlayın ("Florya + hizmet adı").
- Gelen arama terimlerini düzenli inceleyin.
- Alakasız terimleri olumsuz anahtar kelime olarak ekleyin.
Reklamdan sonra: açılış sayfası
Tıklama, para demek. Tıklayan kişi ilk saniyede aradığını bulamazsa gider. Her reklam grubu için o hizmete özel, telefonda hızlı açılan ve tek bir net eylem isteyen bir sayfa kullanın: ara, form doldur ya da yol tarifi al. Ana sayfaya yönlendirmek çoğu zaman dönüşümü düşürür.
Neyi ölçmeli?
Tıklama sayısı tek başına anlamlı değil. Önemli olan, o tıklamalardan kaç aramanın, formun ya da mesajın geldiği. Bunun için telefon aramaları, form gönderimleri ve varsa WhatsApp tıklamaları dönüşüm olarak izlenmeli. Ölçüm kurulmadan yürütülen bir kampanya, neyin çalıştığını söyleyemez.
Bakılacak temel göstergeler
- Dönüşüm sayısı ve dönüşüm başına maliyet.
- Arama terimleri raporu: gerçekten kimler tıklıyor?
- Gün ve saat dağılımı: hangi saatlerde talep geliyor?
- Cihaz dağılımı: telefon mu, bilgisayar mı?
Bütçe nasıl belirlenir?
Tek bir doğru bütçe yok. Tıklama maliyetleri sektöre ve rekabete göre değişir; bu yüzden önce küçük bir test dönemi yapıp gerçek verilere bakmak, sonra bütçeyi ölçekleyen yaklaşım daha sağlıklıdır. Net bir rakam vaat eden bir teklifi dikkatle sorgulayın.
Sık yapılan hatalar
- Dönüşüm takibini kurmadan reklam açmak.
- Gece ve gereksiz saatlerde, kimse telefona bakmazken reklam göstermek.
- Rakip adını ya da genel kelimeyi hiç kontrol etmeden bırakmak.
- Reklam metnini hiç test etmemek.
- Kampanyayı kurup aylarca incelememek.
DijiWOW ile çalışma biçimi
DijiWOW; dijital pazarlama ajansı olarak web tasarım, SEO, Google ve Meta reklam yönetimi, sosyal medya yönetimi ve video çekimi hizmetleri sunuyor. Google Ads çalışmasında önce hedefinizi ve mevcut durumu konuşuyor, ölçüm altyapısını kuruyor, ardından kampanyayı yayına alıp düzenli aralıklarla verilere göre iyileştiriyoruz. Raporlarda tıklama değil iş sonucunu konuşmayı tercih ediyoruz.
Reklam ve SEO birlikte
Reklam durduğunda trafik durur; SEO ise zamanla biriken bir kazanımdır. Birçok yerel işletme için dengeli yaklaşım, reklamdan gelen verileri hangi kelimelerin işe yaradığını görmek için kullanıp, bu bilgiyi SEO çalışmasına aktarmaktır.
Reklam metni nasıl yazılır?
İyi bir arama reklamı, kişinin yazdığı ifadeyi yansıtır ve tek bir fayda söyler. Abartılı vaatlerden kaçının; "en ucuz" ya da "garantili" gibi kanıtlayamayacağınız ifadeler hem güveni azaltır hem de reklam politikalarına takılabilir. Hizmetin kapsamını, çalışma saatlerinizi ve ulaşma yolunu açıkça yazmak çoğu zaman daha iyi çalışır. Birden fazla metin varyasyonu deneyip hangisinin daha çok dönüşüm getirdiğine bakın.
Telefon odaklı işletmeler için
Müşterinizin ilk adımı telefonla aramaksa, çağrı uzantısını ve çalışma saatlerine göre reklam zamanlamasını kullanın. Cevapsız kalan çağrılar, reklam bütçesinin en görünmez kaybıdır. Mesai dışı gelen talepler için bir form ya da mesaj seçeneği sunmak bu kaybı azaltır.
Kampanyayı ne sıklıkla gözden geçirmeli?
İlk haftalarda arama terimlerini sık kontrol etmek gerekir; sonrasında haftalık ya da iki haftalık düzenli bir gözden geçirme çoğu hesap için yeterlidir. Mevsim, kampanya dönemi ya da rakip hareketi gibi değişiklikler olduğunda ek kontrol yapılmalıdır.
Projenizi konuşmak için iletişim sayfasından bize yazabilirsiniz; ihtiyacınıza göre kapsamı birlikte netleştirelim.