Gaziantep'te "SEO" dendiğinde çoğu işletme sahibinin aklına tek bir şey gelir: Google'da ilk sıraya çıkmak. Oysa yerel işletme için asıl hedef, doğru kişinin doğru anda sizi bulmasıdır. Bu sayfada, Gaziantep'te SEO çalışmasının nelerden oluştuğunu sade bir dille anlatıyoruz.
Yerel arama nasıl çalışır?
Birisi telefonuna "Şehitkamil'de ... " ya da "Gaziantep ... " yazdığında Google iki şeye bakar: aramayla ne kadar ilgili olduğunuz ve kullanıcıya ne kadar yakın olduğunuz. Haritalı sonuçlar ile klasik web sonuçları ayrı çalışır; ikisi için de ayrı iş yapılır. Haritada görünmek için Google işletme profili, klasik sonuçlarda görünmek için site içeriği öne çıkar.
Gaziantep'e özgü sorular
Şehirde aynı hizmeti veren işletme çok olduğu için "Gaziantep + hizmet adı" gibi geniş aramalarda rekabet yüksek olabilir. Bu yüzden önce daha dar ve niyeti net aramalara bakılır: ilçeye, mahalleye ya da müşterinin yaşadığı soruna göre yazılmış aramalar. Örneğin bir baklava üreticisi için "şehir dışına baklava gönderimi" gibi bir arama, genel "baklava" aramasından daha kararlı bir müşteriyi getirebilir.
SEO'nun dört ayağı
1. Teknik düzen
Sitenin mobilde hızlı açılması, sayfaların Google tarafından taranabilmesi, kırık bağlantıların temizlenmesi ve her sayfanın tek bir adreste durması gerekir. Teknik sorunlar çözülmeden yazılan içerik beklenen sonucu vermez.
2. İçerik
Her hizmet için ayrı, o hizmeti gerçekten anlatan bir sayfa olmalı. Aynı metni ilçe adını değiştirerek çoğaltmak işe yaramaz; Google bunları benzer sayfa olarak görebilir. Sayfada müşterinin soracağı sorular yanıtlanmalı: nasıl çalışıyorsunuz, nereye hizmet veriyorsunuz, süreç nasıl işliyor.
3. Google işletme profili
Kategori seçimi, çalışma saatleri, fotoğraflar ve yorumlara verilen yanıtlar haritadaki görünürlüğü etkiler. Profildeki adres ve telefon, sitedekiyle aynı biçimde yazılmalıdır.
4. Güven işaretleri
Gerçek müşteri yorumları, tutarlı işletme bilgileri ve güvenilir sitelerden gelen bağlantılar zamanla etki eder. Satın alınan toplu bağlantılar ise uzun vadede risk taşır.
Ne kadar sürede sonuç alınır?
Bu süre sitenin durumuna, rekabete ve yapılan işe göre değişir. Teknik düzeltmeler ve profil çalışmaları daha çabuk fark edilebilir; içerik tarafı genellikle daha uzun zaman ister. Birkaç haftada garantili ilk sıra vaat eden teklifler temkinle karşılanmalıdır.
Ölçüm: neye bakılmalı?
- Arama sonuçlarında kaç kez göründüğünüz ve kaç tıklama aldığınız
- Telefon aramaları, WhatsApp mesajları ve form gönderimleri
- Hangi sayfaların talep getirdiği
- Google işletme profilinden gelen yol tarifi ve arama sayıları
Sıralama tek başına yeterli ölçü değildir; asıl önemli olan o trafiğin telefonunuzu çaldırıp çaldırmadığıdır.
Ajans seçerken sorulacak sorular
- Hangi işleri, hangi sırayla yapacaksınız?
- Raporlar neyi gösterecek, ne sıklıkta alacağım?
- Site ve hesap erişimleri kimde olacak?
- Sonuç garantisi veriyorsanız neye dayanıyor?
Sık yapılan hatalar
- Tüm ilçeler için aynı metni kopyalamak
- Google işletme profilini kurup bırakmak
- Siteyi yenilerken eski adresleri yönlendirmeden silmek
- Sadece sıralamaya bakıp talep sayısını izlememek
Rakip analizi nasıl yapılır?
Hedeflediğiniz aramayı kendiniz yapın ve ilk sayfadaki sonuçları müşteri gözüyle okuyun. Hangi sayfalar sorunun cevabını veriyor, hangileri sadece firma tanıtımı yapıyor? Cevapsız kalan sorular sizin için fırsattır. Gaziantep gibi çok sektörlü bir şehirde rakip, aynı işi yapan komşunuz olduğu kadar ülke çapında satış yapan büyük bir site de olabilir; hangisiyle yarıştığınızı baştan bilmek doğru kelimeyi seçmenizi sağlar.
Sitenin içinde bağlantı kurmak
Sayfalarınız birbirine mantıklı biçimde bağlanmalı. Hizmet sayfasından ilgili blog yazısına, blog yazısından hizmet sayfasına geçiş ziyaretçiye de arama motoruna da sitenin yapısını gösterir. Menüde yer almayan, hiçbir yerden bağlanmayan sayfalar bulunması zor sayfalardır.
Başlık ve açıklama yazımı
Her sayfanın arama sonucunda görünen başlığı ve kısa açıklaması, tıklanıp tıklanmayacağını belirler. Başlıkta ana konu ve gerekiyorsa yer adı net söylenmeli; açıklama ise sayfada ne bulunacağını tam cümleyle anlatmalı. Tüm sayfalarda aynı başlığı kullanmak, Google'ın hangisini göstereceğini şansa bırakır.
Yorumlar ve itibar
Haritadaki yorumlar hem karar veren müşteriyi hem sıralamayı etkiler. Memnun müşteriden yorum istemek, gelen yorumlara kısa ve nazik yanıt vermek en düşük maliyetli çalışmadır. Olumsuz yoruma ise savunmacı olmadan, çözüm odaklı cevap vermek okuyan diğer kişilere işletmenin tavrını gösterir.
Kendi başınıza yapabileceğiniz ilk adımlar
- Google işletme profilinizin eksik alanlarını doldurun.
- Sitedeki iletişim bilgilerini profille eşleştirin.
- Her hizmetiniz için ayrı bir sayfa olup olmadığını kontrol edin.
- Mobilde sayfa açılış hızını test edin.
Hazır olduğunuzda iletişim sayfamızdan bize yazın; işletmenizin durumunu dinleyip hangi adımla başlamanın mantıklı olduğunu birlikte netleştirelim. Kapsam ve maliyet işletmeye göre değiştiği için net bilgi görüşmede verilir.