Giresun'da reklam vermek, büyük şehirlerdeki gibi kalabalık bir rekabette bağırmak anlamına gelmiyor; asıl iş doğru kişiyi, doğru ilçede ve doğru mevsimde yakalamak. Fındık üreticisi, yayla ve sahil turizmine hizmet veren konaklama işletmesi, Merkez'deki esnaf ya da Bulancak'taki bir atölye için Google Ads'in nasıl çalışması gerektiği birbirinden farklı. Bu yazıda Giresun'daki işletmelerin Google reklamlarında nelere dikkat etmesi gerektiğini, bütçeyi nasıl boşa harcamayacaklarını ve reklamla birlikte neyin hazır olması gerektiğini anlatıyoruz.
Giresun'da Arama Reklamı Kimin İşine Yarar?
Google Ads, insanlar bir şey ararken karşılarına çıkmanızı sağlar. Bu yüzden talebin zaten var olduğu işlerde iyi çalışır. Giresun'da bunun birkaç tipik örneği var:
- Yerel hizmetler: "Giresun'da çilingir", "Giresun nakliyat", "Giresun diş kliniği" gibi aramalar acil ihtiyaçtan doğar ve tıklayan kişi büyük olasılıkla aramaya hazırdır.
- Konaklama ve turizm: Giresun Adası, Kümbet ve Bektaş yaylaları ya da Tirebolu sahili için gelmeyi planlayan kişiler konaklama, ulaşım ve gezilecek yer araması yapar.
- Yöresel ürün: Fındık ve fındık ürünleri satan işletmeler, il dışındaki alıcılara ulaşmak için ürün adıyla yapılan aramalara reklam verebilir.
- Etkinlik dönemi talepleri: Mayıs ayında düzenlenen Aksu Festivali gibi dönemlerde şehre gelen ziyaretçi sayısı artar; yeme-içme ve konaklama işletmeleri bu dönemi önceden planlayabilir.
Önce Neyi Ölçeceğinize Karar Verin
Reklam hesabını açmadan önce başarının neyle ölçüleceğini yazın. Telefon aramaları mı, WhatsApp mesajları mı, form doldurmalar mı, yoksa doğrudan satışlar mı? Bunu bilmeden yapılan bir kampanyada hangi kelimenin işe yaradığını anlayamazsınız. Her hedef için ayrı bir takip kurulmalı: arama düğmesine tıklama, form gönderimi ve satış tamamlama ayrı ayrı sayılmalı.
Giresun İçin Kampanya Yapısı
Coğrafi hedefleme
Müşteriniz kim? Sadece Giresun merkezdeki kişiler mi, yoksa Espiye, Bulancak, Görele, Tirebolu gibi ilçelerden de gelenler mi? Hedef bölgeyi buna göre seçin. İl dışına satış yapan bir üretici tüm Türkiye'yi, tek ilçede hizmet veren bir usta ise yalnızca o ilçeyi hedeflemeli. Yanlış bölge seçimi, bütçenin ilgisiz tıklamalara gitmesinin en yaygın nedenidir.
Anahtar kelime seçimi
Geniş ve belirsiz kelimeler yerine, satın alma niyeti taşıyan kelimeleri seçin. Örneğin "fındık" aramasını yapan kişi tarif de arıyor olabilir, toptan alıcı da. "Giresun fındık toptan" ise çok daha net bir niyet gösterir. Reklam hesabınızda ilgisiz aramaları dışlamak için olumsuz anahtar kelime listesi oluşturun; "ücretsiz", "iş ilanı" ya da "tarifi" gibi kelimeler işletmenize göre bu listeye girebilir.
Reklam metni
Metin, aramanın niyetine cevap vermeli. Ziyaretçi "Giresun'da otel" arıyorsa reklam başlığında bunu görmeli. Abartılı iddialardan kaçının; yalnızca gerçekten sunduğunuz hizmeti yazın. Telefon numarası, konum ve çağrı uzantılarını mutlaka ekleyin, çünkü Giresun gibi yerel aramaların büyük kısmı mobilden yapılıyor.
Zamanlama
Mevsimsel işlerde reklam takvimi şart. Turizm işletmesi yaz aylarında gelmeden önce, ziyaretçi planlama yaparken reklamı açmalı; hasat dönemini bekleyen bir fındık üreticisi ise talebin yükseldiği ayları hedeflemeli. Bütçeyi yıl boyunca eşit dağıtmak çoğu zaman verimsizdir.
Google İşletme Profili ile Reklamı Birleştirmek
Google'ın kendi dokümanlarına göre işletme profilindeki konumlar Google Ads ile eşleştirilip konum uzantısı olarak reklamlarda gösterilebiliyor. Yani profilinizi doğrulamak ve doğru bilgilerle doldurmak, reklamın da gücünü artırıyor. Doğrulanmamış konumlarda yapılan düzenlemeler Haritalar veya Arama'da görünmeyebilir. Adres, telefon ve çalışma saatlerini sitenizle birebir aynı tutun.
Reklam Tıklaması Siteye Ulaştığında Ne Olur?
Reklam yönetiminin yarısı sitede biter. Tıklayan kişi telefonla geliyorsa sayfa hızlı açılmalı, ilk ekranda aradığını görmeli ve tek dokunuşla aramalı ya da yazabilmelidir. Reklamı genel ana sayfaya yönlendirmek yerine, aranan hizmetin kendi sayfasına yönlendirin. "Giresun'da düğün fotoğrafçısı" arayan kişi doğrudan bu hizmetin sayfasına gitmeli.
Bütçe: Nasıl Başlanır, Nasıl Büyütülür?
Herkese uyan sabit bir bütçe vermek doğru olmaz. Tıklama maliyeti sektöre, kelimeye ve rekabete göre değişir; net bilgi için kapsamı konuşmak gerekir. Genel bir yaklaşım olarak:
- Küçük bir bütçeyle az sayıda net kelimeden başlayın.
- İlk haftalarda hangi arama terimlerinin tıklama getirdiğini inceleyin, ilgisiz olanları dışlayın.
- Dönüşüm getiren kelimelere ve reklamlara bütçe kaydırın.
- Kazanan yapıyı bulduktan sonra bütçeyi kademeli artırın.
Giresun'da Sık Yapılan Reklam Hataları
- Tüm Türkiye'yi hedefleyip yalnızca Giresun'a hizmet vermek.
- Takip kurmadan reklam yayınlamak; sonuçlar ölçülmediği için optimizasyon yapılamaz.
- Tüm reklamları ana sayfaya yönlendirmek.
- Olumsuz anahtar kelime listesi oluşturmamak.
- Reklam bütçesini sezon dışına da aynı oranda yaymak.
- Siteyi ve Google İşletme Profilini düzeltmeden reklam açmak.
Google Ads mi, Meta Ads mi?
Google aramasında insanlar ne istediklerini yazarak aktif olarak ararlar; Meta reklamlarında ise ilgi alanına göre kişilere ürününüz gösterilir. Acil ihtiyaç ve net niyet varsa Google, görünürlük ve yeni ilgi yaratmak için Meta daha uygun olabilir. Çoğu işletme için ikisi birlikte, farklı görevlerle kullanıldığında en iyi sonucu verir.
Giresun Reklam Yönetimi İçin DijiWOW
DijiWOW; Google ve Meta reklam yönetimi, web tasarım, SEO, sosyal medya yönetimi ve video çekimi sunan bir dijital pazarlama ajansıdır. Giresun'daki işletmeniz için hangi kampanya yapısının uygun olduğunu birlikte belirlemek isterseniz iletişim sayfamızdan bize ulaşabilirsiniz. Bütçe ve beklenen sonuçlar işletmenize göre değiştiği için önce hedefinizi konuşuruz.