Hasköy'de iş yapıyorsanız, müşteriniz sizi büyük olasılıkla telefonundan, kısa bir aramayla buluyor: ‘Hasköy’de …’, ‘Beyoğlu yakınında …’, ‘Haliç çevresinde …’. Google Ads, tam bu anda karşısına çıkmanızı sağlayan bir araçtır. Ancak kötü kurulmuş bir kampanya bütçenizi hızla eritir. Bu sayfa, Hasköy'deki bir işletmenin Google Ads'e nasıl yaklaşması gerektiğini anlatıyor.
Hasköy'ün arama davranışı
Hasköy, Beyoğlu ilçesine bağlı, Haliç'in kuzey kıyısında yer alan tarihî bir semt. Semtte Rahmi M. Koç Müzesi var; müze Hasköy'ün eski tersane alanında bulunuyor ve semte hem İstanbullu hem turist ziyaretçi çekiyor. Eyüp–Eminönü hattında çalışan şehir hatları vapurlarının Hasköy iskelesine uğraması da semte ulaşımı kolaylaştırıyor. Hasköy aynı zamanda uzun yıllardır atölyeleri ve işçi mahalle kültürüyle de anılıyor.
Bu karışım, arama niyetini çeşitlendirir. Müze ziyaretçisi yemek, kahve ve yakın bir yer arar; mahalle sakini bir usta, tamirci ya da hizmet arar; çevre işyerlerindeki çalışan öğle yemeği ya da kısa çözümler arar. Hepsine tek bir genel reklamla seslenmek verimsizdir.
Önce amaç: telefon mu, ziyaret mi, form mu?
Kampanya kurmadan önce ‘başarı’ nedir diye netleştirin. Telefon araması, yol tarifi isteği, form doldurma ya da WhatsApp mesajı ölçülebilir hedeflerdir. Hedef belli değilse hangi reklamın işe yaradığını da bilemezsiniz.
Hasköy için uygun kampanya yapıları
- Arama ağı reklamları: Müşteri ihtiyacını yazdığı anda çıkarsınız. Hizmet işletmeleri için çoğunlukla ilk ve en doğrudan seçenektir.
- Konum odaklı hedefleme: Hasköy ve çevre semtlerin yanı sıra, işinize göre daha geniş bir bölgeyi de seçebilirsiniz. Yalnızca bir semtle sınırlamak bazen aramayı gereksiz daraltır.
- Google İşletme Profili bağlantısı: Adres, telefon ve çalışma saatleri reklamda da görünebilir; profilin eksiksiz olması önemlidir.
- Harita ve yerel aramalar: ‘Yakınımda’ aramalarında harita sonuçlarında görünmek, yürüyerek ya da arabayla gelen müşteri için kritik olabilir.
- Görüntülü ve YouTube reklamları: Marka bilinirliği hedefleniyorsa kullanılır; doğrudan arama niyetine göre daha az net sonuç verebilir.
Anahtar kelime seçimi
Anahtar kelime, müşterinin gerçekten yazacağı ifadelerden çıkmalıdır. Hizmet adı artı yer adı bileşimi (örneğin ‘Hasköy’ ile işinize özgü bir hizmet) yerel niyeti yakalar. Aranacak kelimelerin yanında, istemediğiniz aramaları engelleyen olumsuz anahtar kelimeleri de baştan tanımlayın: ‘ücretsiz’, ‘iş ilanı’, ‘ikinci el’ gibi ifadeler işinize göre bütçenizi boşa harcayabilir.
| Arama niyeti | Reklamda ne vurgulanır? |
|---|---|
| Acil ihtiyaç | Hızlı dönüş, telefon düğmesi, çalışma saatleri |
| Karşılaştırma | Neyi farklı yaptığınız, süreç, referans niteliği taşıyan somut bilgi |
| Ziyaret planı | Konum, yol tarifi, çevredeki tanınmış nokta |
Reklam metni ve açılış sayfası
Reklam metni kısa ve somut olmalı. ‘En iyi hizmet’ gibi kanıtlanamayan ifadeler yerine neyi yaptığınızı, nerede olduğunuzu ve müşterinin ne yapmasını istediğinizi yazın. Tıklayan kişi sizin sitenizin ya da sayfanızın karşısına çıktığında aradığını ilk ekranda görmelidir; telefon numarası görünür, sayfa mobilde hızlı açılır ve form kısa olmalıdır. Reklam ne kadar iyi olursa olsun açılış sayfası zayıfsa dönüşüm gelmez.
Yazılı olmayan kurallar: saat ve gün ayarı
Hasköy'de müzeye gelenlerin yoğun olduğu günlerle hafta içi mahalle işlerinin yoğun olduğu günler farklı olabilir. Kampanyayı kurduktan sonra hangi gün ve saatlerde arama ya da form geldiğine bakıp reklam programını buna göre daraltmak bütçeyi korur. Yalnız iş saatinde telefon açabiliyorsanız, kimsenin açmadığı saatlerde telefon odaklı reklam göstermemek mantıklıdır.
Reklam uzantıları ve harita görünürlüğü
Arama reklamına eklenen telefon, konum ve ek bağlantı uzantıları reklamınızı daha geniş ve bilgilendirici hâle getirir. Hasköy'de yürüyerek ya da vapurla gelen biri için ‘yol tarifi’ düğmesi, sitenize girmeden bile karar vermesini sağlayabilir. Bu yüzden Google İşletme Profilinde adres, kategori, çalışma saatleri ve fotoğrafların güncel olması kampanya kadar önemlidir.
Test ve iyileştirme düzeni
Aynı kampanyada iki farklı reklam metnini karşılaştırmak, hangi vaadin daha çok tıklandığını gösterir. Bir seferde yalnız bir şeyi (başlık, çağrı ya da açılış sayfası) değiştirin ki sonucu neyin etkilediğini anlayabilin. Aylık raporda harcama, tıklama, arama ve form sayısını yan yana okumak, bir sonraki ayın bütçe kararını netleştirir.
Reklam ve doğal görünürlük birlikte
Google Ads para verdiğiniz sürece çalışır; SEO ve Google İşletme Profili ise zamanla birikir. İkisini birlikte yürütmek, reklamı kapattığınızda görünürlüğün tamamen düşmesini engeller. Reklamda en çok dönüşüm getiren aramalar, site içeriği ve profil için de fikir verir.
Hasköy'deki farklı işletme tipleri için fikirler
Müzeye ve iskeleye yakın bir kafe ya da restoran ‘yakınımda’ aramalarında görünmeye, harita bilgilerini güncel tutmaya ve ziyaret saatlerini öne çıkarmaya odaklanabilir. Mahalledeki bir atölye ya da servis, hizmet adı ve acil durum aramalarına yönelen telefon odaklı reklamla daha iyi sonuç alabilir. Daha geniş bir bölgeye hizmet veren bir işletme ise Hasköy'ü başlangıç noktası yapıp Beyoğlu'nun ve Haliç çevresinin diğer semtlerine açılan bir yapı kurabilir. Hangisinin size uygun olduğu hedef müşteri, hizmet alanı ve rekabet durumuna göre belirlenir.
Bütçe ve takip
Tıklama maliyetleri sektöre, rekabete ve saate göre değişir; bu nedenle herkes için geçerli bir rakam vermek doğru olmaz. Küçük bir günlük bütçeyle başlayıp verilere göre ayarlamak güvenlidir. İlk haftalarda hangi aramaların geldiğine, hangi saatlerde dönüşüm olduğuna ve hangi cihazın daha iyi çalıştığına bakın. Telefon aramalarını ve form gönderimlerini mutlaka ölçüm altına alın.
Sık yapılan hatalar
- Geniş eşleşmede olumsuz kelime listesi olmadan başlamak.
- Telefon aramalarını ve formları ölçmemek, yalnız tıklamaya bakmak.
- Tüm gün aynı bütçeyle yayın yapmak; iş saatleri dışında reklam göstermek bazı işletmeler için israftır.
- Google İşletme Profili bilgilerini güncel tutmamak.
- Kampanyayı kurup aylarca incelememek.
Hasköy'deki işletmeniz için kampanya planı
DijiWOW; Google ve Meta reklam yönetimi, SEO, web tasarım ve sosyal medya yönetimi gibi dijital pazarlama hizmetleri sunan bir ajanstır. Hasköy'deki işletmeniz için Google Ads'in uygun olup olmadığını, hangi hedefle ve hangi yapıyla başlanabileceğini konuşmak isterseniz iletişim sayfamızdan bize yazabilirsiniz.