Kasımpaşa'yı diğer semtlerden ayıran ne?
Kasımpaşa, Beyoğlu ilçesinin Haliç kıyısındaki köklü semtlerinden biri. Semtin geçmişi Osmanlı donanmasının tersanesiyle iç içe; kaynaklar tersanenin kuruluşunu çok eski tarihlere, hatta 15. yüzyıla kadar götürüyor. Bugün de Haliç kıyısındaki tersane alanı yeniden düzenlenmiş durumda ve ziyaretçi çeken karma kullanımlı bir projeye dönüşmüş. Doğusunda Hasköy ile komşu olan semtte eski esnaf kültürü ile yeni açılan işletmeler yan yana yaşıyor.
Bu karışım, dijital tarafta da farklı bir tablo yaratıyor. Aynı sokakta onlarca yıllık bir esnaf, yeni açılmış bir kafe ve kıyıya yakın bir ofis bulunabiliyor. Üçünün müşterisi, internette arama biçimi ve reklamlardan beklentisi aynı değil. Bu yüzden Kasımpaşa için hazırlanan her çalışma önce "kime, hangi ihtiyaçla ulaşıyoruz?" sorusuyla başlamalı.
Kasımpaşa'da Meta reklamları kimler için mantıklı?
Meta reklamları (Instagram ve Facebook), insanların bir şey aramadığı anda da onlara ulaşabildiğiniz bir kanal. Semtte fiziksel bir mağazası, kafesi, kuaförü ya da hizmet noktası olanlar için bu, çevredeki insanlara adım adım ulaşmak anlamına geliyor. Online satış yapan markalar için ise Kasımpaşa yalnızca adres; asıl hedef kitle şehir ya da ülke geneli olabilir.
- Yerel işletmeler: Reklamı çevredeki bölgeye ve yakın semtlere sınırlamak, bütçenin boşa gitmesini azaltır.
- Online satış yapanlar: Kasımpaşa'dan gönderim yapıyor olmanız, reklamı yalnızca semtte göstermeniz gerektiği anlamına gelmez.
- Randevu ve rezervasyon işletmeleri: Reklamın hedefi site ziyareti değil, mesaj ya da arama olabilir.
Hedef kitleyi belirlerken dikkat edilecekler
Konum hedeflemesi tek başına yeterli olmaz. Semtte yaşayanlar, semte işe gelenler ve semte yolu düşenler farklı gruplardır. Hesabınızın geçmiş verisi varsa önce ona bakmak gerekir: mesaj atanlar, siteye girenler ve satın alanlar kimlerdi? Veri yoksa küçük bir test bütçesiyle iki üç farklı kitleyi karşılaştırmak daha sağlıklıdır.
Reklam metni ve görsel
Yerel reklamlarda en iyi çalışan şey genellikle gerçek mekanı, gerçek ürünü ve gerçek bir teklifi göstermektir. Stok görsel yerine kendi çektiğiniz fotoğraf ve kısa videolar daha inandırıcı olur. Metinde semt adını doğal biçimde geçirmek, kişiye "bu bana yakın" hissi verir.
Ölçüm: neye bakmalı?
- Reklamdan gelen mesaj, arama ve form sayısı.
- Bunların kaçının gerçek müşteriye dönüştüğü.
- Müşteri başına maliyetin kârlılığınızla uyumlu olup olmadığı.
Beğeni ve gösterim sayısı tek başına başarıyı göstermez. İzleme kurulumunun (piksel ve dönüşüm takibi) baştan doğru yapılması, sonraki tüm kararları kolaylaştırır.
Sık yapılan hatalar
- Hedefi gereğinden dar tutup reklamın öğrenememesine yol açmak.
- Tek bir görselle haftalarca devam etmek.
- Gelen mesajlara geç dönmek; reklam bütçesi harcanır, müşteri kaybedilir.
- Telefondan açılan sayfanın yavaş ya da karışık olması.
Bütçe ve süre
Reklam bütçesi sektöre, rekabete ve hedefe göre değişir; herkes için geçerli bir rakam vermek doğru olmaz. Genel yaklaşım, küçük bir testle başlayıp sonuç veren kurguyu büyütmektir. İlk haftalar öğrenme dönemidir; hemen sonuç beklemek yerine veriyi okumak gerekir.
DijiWOW bu süreçte ne yapar?
DijiWOW, Google ve Meta reklam yönetimi dahil dijital pazarlama hizmetleri veren bir ajans. Meta tarafında kampanya kurulumu, kitle ve görsel planı, takip ve düzenli raporlama gibi başlıkları işletmenizin ihtiyacına göre birlikte belirleriz.
Kasımpaşa'da bir işletmeniz varsa ya da açmayı planlıyorsanız, iletişim sayfamızdan bize ulaşın; işletmenizin durumuna göre nasıl bir yol izlenebileceğini birlikte konuşalım. Kapsam ve bütçe işletmeden işletmeye değiştiği için net bilgiyi görüşmede paylaşırız.