Kastamonu'da bir işletme sahibiyseniz Google'da aranan şeyin çoğu iki cümleye sığar: "yakınımdaki" bir hizmet ya da "Kastamonu'dan sipariş verebileceğim" bir yöresel ürün. Bu sayfa, Kastamonu'daki işletmelerin Google Ads bütçesini nereye, nasıl harcaması gerektiğini ilin kendi ekonomisinden yola çıkarak anlatıyor.
Kastamonu'da Google Ads'i Farklı Kılan Nedir?
Kastamonu tek bir pazar değil, birbirinden farklı birkaç mikro pazarın toplamıdır. Merkezde esnaf ve hizmet işletmeleri, Taşköprü çevresinde sarımsak ve tarım ürünleri, Tosya tarafında pirinç ve üzüm, kıyıda İnebolu'nun turizmi ve deniz ürünleri, güneyde Ilgaz Dağı'nın kış turizmi, Küre Dağları çevresinde doğa ve yayla turizmi bulunur. Ormancılık, kereste ve mobilya imalatı da il ekonomisinin köklü kollarından biridir. Her birinin müşterisi farklı yerde ve farklı kelimelerle arama yapar.
Bu yüzden "Kastamonu" kelimesini tek başına hedeflemek çoğu zaman bütçeyi eritir. Aramaların bir kısmı il dışından, hatta başka şehirlerden gelir; bir kısmı ise tam da sizin kapınızın önündeki müşteridir. Kampanya yapısı bu ayrımı yansıtmalıdır.
Sektöre Göre Arama Niyeti
Yöresel gıda ve tarım ürünleri
Taşköprü sarımsağı, Kastamonu çekme helvası, İnebolu kestanesi, siyah buğday ve siyez bulguru gibi ürünler il dışından aranan ürünlerdir. Burada hedef Kastamonu'daki kullanıcı değil, ürünü başka şehirden arayan alıcıdır. Konum hedeflemesini tüm Türkiye'ye açıp ürün adı ve "sipariş", "satın al" gibi niyet kelimeleriyle çalışmak mantıklıdır. Alışveriş kampanyaları (Merchant Center ile ürün akışı) bu tür ürünlerde görsel olarak güçlüdür.
Turizm, konaklama ve doğa deneyimleri
İnebolu'daki sahil konaklaması, Ilgaz'daki kış sezonu, Küre Dağları'ndaki doğa aktiviteleri ve Daday çevresindeki turistik tesisler mevsimsel talep taşır. Reklam bütçesi tüm yıla eşit dağıtılmaz; sezondan önce aramalar artarken teklifler yükseltilir, sezon dışında ise düşük maliyetli markalaşma ve yeniden pazarlama çalışılır. Ziyaretçi çoğunlukla başka ilden gelir, bu nedenle İstanbul, Ankara ve çevre illerden gelen aramalar kampanyanın ana hedefi olabilir.
Yerel hizmet işletmeleri
Servis, tamirat, sağlık, güzellik, eğitim ve benzeri işletmeler için talep yereldir. Burada arama kampanyalarında Kastamonu merkez ve ilgili ilçe odaklı konum hedeflemesi, arama kelimeleri ve çağrı uzantıları öne çıkar. Telefonla arama ve yol tarifi eylemleri asıl dönüşümdür; bu yüzden telefon uzantısı ve Google İşletme Profili birlikte düzenlenmelidir.
Ormancılık, mobilya ve imalat
Kereste, mobilya ve ahşap işçiliği yapan firmaların müşterisi çoğunlukla başka şehirdeki toptancı, müteahhit ya da bireysel alıcıdır. Arama hacmi düşük ama değeri yüksek taleplerdir. Geniş kelime stratejisi yerine dar, niyeti net kelimeler ve teklif formu odaklı açılış sayfası daha verimli çalışır.
İlçe Bazlı Hedefleme Nasıl Kurulur?
Kastamonu'nun ilçeleri coğrafi olarak dağınıktır ve ilçelerin ekonomik kimliği farklıdır. Araç ve Küre'de tarım ile hayvancılık, Devrekani'de tarım ve sanayi, İnebolu'da tarım ve turizm, Taşköprü ve Daday'da tarım alanları öne çıkar. Reklam hesabında şu yapıyı öneriyoruz:
- Merkez ilçe için ayrı kampanya; bütçe ve teklifler en yüksek buradan başlar.
- İşletmenizin hizmet verdiği ilçeler için ayrı reklam grupları; ilçe adı reklam metninde geçer.
- İl dışı hedef kitle için ayrı kampanya; konum hedeflemesi "bölgeye ilgi duyanlar" yerine yalnızca hedef bölgedeki kullanıcıları kapsayacak şekilde kontrol edilir.
- Hizmet veremediğiniz ilçeler ve alakasız aramalar için negatif kelime ve konum dışlaması.
Kampanya Türü Seçimi
| Hedef | Öne çıkan kampanya türü | Dikkat edilecek nokta |
|---|---|---|
| Telefon ve form talebi | Arama kampanyası | Çağrı takibi ve form dönüşümü ölçülmeli |
| Yöresel ürün satışı | Alışveriş / Performance Max | Ürün akışı ve görsel kalitesi belirleyici |
| Sezonluk turizm | Arama + yeniden pazarlama | Sezon öncesi bütçe planı |
| Marka bilinirliği | Görüntülü ağ / video | Dönüşüm yerine erişim ölçülür, beklenti ayarlanmalı |
Bütçe Konusunda Dürüst Bir Not
Kastamonu gibi arama hacmi büyükşehirlere kıyasla sınırlı illerde küçük bir bütçeyle başlamak mümkündür; ancak hacim az olduğu için yanlış kelime seçimi bütçeyi hızla tüketir. Doğru bütçe, sektörünüze, hedeflediğiniz bölgeye ve ürününüzün marjına göre değişir. Sabit bir rakam vermek yerine ilk haftalarda gerçek arama verisini toplayıp bütçeyi buna göre ayarlamak daha sağlıklıdır.
Ölçüm Olmadan Reklam Olmaz
Telefon aramaları, WhatsApp tıklamaları, form gönderimleri ve yol tarifi istekleri ayrı dönüşüm olarak tanımlanmalıdır. Google Analytics 4 ve Etiket Yöneticisi kurulumu yapılmadan bütçe artırmak, neyin işe yaradığını görmeden harcama yapmaktır. Yerel işletmelerde en sık yapılan hata, yalnızca tıklama sayısına bakmaktır; tıklama maliyeti düşük görünen bir kampanya hiç telefon aldırmıyor olabilir.
Örnek Bir Kampanya Kurgusu
Diyelim ki Taşköprü'de sarımsak ve yöresel ürün satan bir işletmesiniz. İlk adımda ürün adı ve satın alma niyeti taşıyan aramalar için tüm Türkiye'yi hedefleyen bir arama kampanyası ile ürün akışına dayalı bir alışveriş kampanyası açarsınız. İkinci adımda sitenize gelip alışverişi tamamlamayanları yeniden pazarlama listesine alırsınız. Üçüncü adımda bayram ve hediye dönemleri gibi talebin arttığı haftalarda bütçeyi yükseltirsiniz. Böyle bir kurguda her kampanyanın görevi ayrıdır ve sonuçlar birbirine karışmaz.
İnebolu'da konaklama sunan bir işletme için ise sıralama farklıdır: önce marka adı ve "İnebolu otel", "İnebolu pansiyon" gibi niyet kelimelerini korur, sonra yakın illerden gelen gezginlere yönelik daha geniş kampanyalar eklersiniz. Rezervasyon sayfasının telefondan hızlı açılması, fotoğrafların güncel olması ve yorumlara yanıt verilmesi reklam performansını doğrudan etkiler.
Google İşletme Profili ile Birlikte Düşünün
Yerel aramalarda harita sonuçları çoğu zaman reklamdan önce görülür. Kastamonu'daki bir işletme için işletme profilinin doğru kategori, çalışma saati, telefon ve güncel fotoğraflarla doldurulması, reklam kadar önemlidir. Yorumlar güven oluşturur; her yoruma saygılı ve kısa bir yanıt vermek hem müşteriye hem aramalara olumlu yansır. Reklam uzantılarında konum ve arama düğmesi profille tutarlı olmalıdır.
Sık Yapılan Hatalar
- Tüm ili tek kampanyada hedeflemek ve ilçeleri birbirinden ayırmamak.
- Yöresel ürünü yalnızca Kastamonu içinde göstermek; asıl alıcıların çoğu il dışındadır.
- Sezon takvimini bütçeye yansıtmamak.
- Açılış sayfasında telefon ve konum bilgisini görünür kılmamak.
- Negatif kelime listesi oluşturmamak; "ücretsiz", "iş ilanı" gibi aramalar bütçeyi boşa harcatır.
- Sonuçları haftalık değil aylık gözleyip geç müdahale etmek.
DijiWOW Bu Süreçte Ne Yapar?
DijiWOW; web tasarım, SEO, Google ve Meta reklam yönetimi, sosyal medya yönetimi ve video çekimi hizmetleri sunan bir dijital pazarlama ajansıdır. Kastamonu'daki bir işletme için Google Ads çalışmasına hesap ve hedef analiziyle başlar, kampanyaları sektörünüze göre ayırır, dönüşüm ölçümünü kurar ve sonuçları düzenli olarak sizinle paylaşırız. Önceliğimiz tıklama sayısını değil, gerçek müşteri talebini artırmaktır.
Başlamadan Önce Kendinize Sorun
- Müşterim Kastamonu içinde mi, yoksa başka şehirlerde mi?
- Satışımın hangi ayları güçlü, hangileri zayıf?
- Reklamdan sonra müşteri beni nasıl arayacak: telefon, WhatsApp, form, mağaza?
- Web sitem telefondan hızlı açılıyor mu ve ürün ya da hizmet net anlatılıyor mu?
Bu soruların cevapları kampanya yapısını doğrudan belirler.
Bu konuda net bilgi ve size özel bir plan için iletişim sayfamızdan bize ulaşabilirsiniz.