Kırıkkale'de Google Ads kullanmayı düşünen bir işletme için en önemli soru bütçeden önce şudur: reklamıma tıklayan kişi benim ilçemde mi, benim hizmetimi mi arıyor? Sanayi, tarım ve küçük hizmet işletmelerinin yan yana yaşadığı bir ilde bu soruya yanlış cevap vermek, bütçenin ilgisiz tıklamalara akması demek. Bu sayfada Kırıkkale'ye uygun Google Ads kurgusunu, sık yapılan hataları ve DijiWOW olarak çalışma biçimimizi anlatıyoruz.
Google Ads Kırıkkale'de kime uygun?
Reklam, talebi zaten oluşmuş bir hizmeti satan işletmelerde en hızlı sonuç veren kanaldır: çilingir, nakliyat, oto servis, klinik, hukuk bürosu, kurs, düğün salonu gibi. Müşteri ihtiyacını Google'a yazıyor ve karşısına çıkan ilk firmalardan birini arıyor. Sanayiye ürün veya hizmet sağlayan firmalarda ise aramalar daha seyrek ama değeri yüksek olur; burada az sayıda doğru tıklama bile anlamlıdır.
Kırıkkale için kampanya nasıl kurulur?
Konum hedefleme
İl, ilçe ya da belirli bir yarıçap seçilebilir. Merkez ilçedeki bir kafe için dar bir alan mantıklıyken, sevkiyat yapan bir üretici daha geniş hedefleme ister. Yahşihan, Keskin, Delice, Bahşılı gibi ilçelerden gelen talebi ayrı gözlemlemek, hangi bölgeden dönüş aldığınızı gösterir. Ankara'ya yakınlık nedeniyle sınır bölgelerde reklamın istenmeyen yerlerde gösterilmesi ihtimaline de ayar yapmak gerekir.
Anahtar kelime ve olumsuz kelimeler
"Ücretsiz", "iş ilanı", "nasıl yapılır" gibi satın alma niyeti taşımayan aramaları olumsuz kelime olarak eklemek bütçeyi korur. Hizmeti tarif eden kelimeleri niyet gücüne göre gruplamak da gerekir: "acil" ve "yakınımda" benzeri ifadeler genellikle daha hazır müşteri anlamına gelir.
Reklam metni ve açılış sayfası
Reklam sözünü verir, sayfa o sözü tutmalıdır. Reklamda gördüğü hizmeti açılış sayfasında bulamayan ziyaretçi hemen çıkar. Telefon ve form bağlantısı ilk ekranda olmalı, sayfa mobilde hızlı açılmalıdır. Reklam uzantılarıyla (arama, konum, ek bağlantı) reklamın kapladığı alan ve güveni artırılabilir.
Dönüşüm ölçümü olmadan reklam verilmez
Tıklama sayısı tek başına başarı değildir. Telefon aramaları, form gönderimleri ve WhatsApp tıklamaları ölçülmeli; hangi reklamın hangi talebi getirdiği izlenmelidir. Ölçüm yoksa bütçe artırma ya da azaltma kararı tahmine dayanır. Aramaların bir kısmı gece ya da hafta sonu geliyorsa reklam takvimini bu duruma göre ayarlamak da mümkündür.
Sık yapılan hatalar
- Tüm Türkiye'ye açık kampanya kurup yalnızca Kırıkkale'de hizmet vermek.
- Her ürünü tek reklam grubunda toplamak.
- Açılış sayfası olarak doğrudan ana sayfayı kullanmak.
- Olumsuz kelime listesini hiç güncellememek.
- İlk birkaç gün sonuç yok diye kampanyayı sürekli değiştirmek; sistem öğrenme dönemine ihtiyaç duyar.
- Reklam bütçesini ve reklam yönetim hizmet bedelini karıştırmak; ikisi ayrı kalemlerdir.
Bütçe ne kadar olmalı?
Gerekli bütçe sektöre, rekabete ve hedeflenen kelimelere göre farklılık gösterir; herkes için geçerli bir rakam vermek doğru olmaz. Mantıklı yaklaşım, önce küçük ve ölçülebilir bir test bütçesiyle başlayıp hangi kelimenin ve reklamın iletişim getirdiğini görmek, sonra bütçeyi buna göre büyütmektir. Müşteri başına maliyeti hesaplamak için bir müşterinin size ortalama ne kazandırdığını bilmeniz yardımcı olur.
Google Ads, SEO ve Meta reklamları nasıl birlikte kullanılır?
Google Ads, arama anında talebi yakalar. SEO uzun vadede aynı aramalarda reklam bedeli ödemeden görünür olmayı hedefler. Meta (Facebook ve Instagram) reklamları ise talebi henüz oluşmamış kitleye ürünü göstermek için uygundur; mesela yeni açılan bir işletmenin çevresinde tanınırlık yaratmak için. DijiWOW bu kanalları ayrı ayrı değil, işletmenin hedefine göre tek planda ele alır.
DijiWOW'da süreç
- Keşif: Hizmetiniz, hedef müşteriniz ve ilçe bazlı beklentiniz konuşulur.
- Kurulum: Hesap yapısı, kelime, reklam metni ve ölçüm kurulur.
- Takip: Arama terimleri ve dönüşümler düzenli incelenir, gerekli kelimeler eklenir ya da çıkarılır.
- Raporlama: Hangi çalışmanın ne getirdiği anlaşılır biçimde paylaşılır.
Başlamadan önce kontrol edin
- Hizmetinizi anlatan, mobilde hızlı bir sayfanız var mı?
- Telefon ve form gönderimlerini ölçebiliyor musunuz?
- Hangi ilçelerden talep almak istediğinizi belirlediniz mi?
- Gelen talebe hızlı dönüş yapacak biri var mı? Reklam talep getirir; dönüşü siz sağlarsınız.
Kırıkkale'de reklam için ilk görüşme
Mevcut hesabınız varsa inceleyip nerede bütçe kaybettiğinizi, yoksa nasıl başlamanız gerektiğini birlikte değerlendirebiliriz. Net bilgi için iletişim sayfasından bize ulaşın.