Konaklar, İstanbul'un Beşiktaş ilçesine bağlı bir mahalle. Levent çevresine yakın konumuyla hem konut hem de ticari hareketi bir arada barındıran bir bölge. Bu sayfa, Konaklar'da ya da çevresinde müşteri arayan bir işletmenin Google Ads'ten ne bekleyebileceğini, kampanyayı nasıl kurması gerektiğini ve nelerden kaçınması gerektiğini anlatıyor.
Konaklar'da kim, ne arayarak Google'a geliyor?
Google Ads'in en güçlü yanı, ihtiyacını o an arayan kişiyle buluşmanız. Konaklar ve çevresinde bu aramalar genellikle üç gruba ayrılır:
- Yakın çevrede hizmet arayanlar: "Beşiktaş", "Levent" ya da mahalle adıyla birlikte hizmeti yazan kişiler. Bu aramalar çoğunlukla telefon ve yol tarifi odaklıdır.
- İş çevresinde çalışanlar: Gün içinde bölgede bulunan ve öğle arası ya da mesai sonrası ihtiyacını gidermek isteyenler.
- Bölge dışından gelen, karar aşamasındaki müşteriler: Fiyat, karşılaştırma ya da uzmanlık arayan, daha geniş bir alandan gelen kişiler.
Her grubun niyeti farklı olduğu için tek bir genel kampanya yerine, her niyete ayrı reklam grubu kurmak daha sağlıklı sonuç verir.
Konaklar için kampanya kurgusu
Konum hedeflemesi
Konum hedeflemesini mahalle ve çevresiyle sınırlamak ilk akla gelen çözüm. Ancak çok dar bir alan, gösterim sayısını gereksiz biçimde kısabilir. Pratik yaklaşım, işletmenin müşteri profiline göre bir çekirdek bölge belirleyip, performansa bakarak genişletmek ya da daraltmaktır. Müşteriniz yalnızca mahalleden gelmiyorsa Beşiktaş geneli ve komşu bölgeleri ayrı bir kampanyada, ayrı bütçeyle deneyebilirsiniz.
Anahtar kelime ve negatif kelime yönetimi
Hizmetinizi doğrudan tarif eden aramalara odaklanın. Bunun yanında negatif kelime listesi en az anahtar kelimeler kadar önemlidir: "ücretsiz", "iş ilanı", "nasıl yapılır" gibi satın alma niyeti taşımayan aramaları dışarıda bırakmak bütçenin boşa gitmesini önler. Liste, arama terimleri raporuna bakılarak düzenli güncellenmelidir.
Arama ağı mı, Performance Max mi?
Yerel hizmet işletmelerinde genellikle arama ağı kampanyaları ile başlamak daha kontrollüdür; neyin tıklandığını açıkça görürsünüz. Yeterli dönüşüm verisi biriktikten sonra Performance Max ya da görüntülü reklam gibi ek kanallar değerlendirilebilir. Hangi sırayla ilerleneceği, sektöre ve hedefe göre değişir.
Reklamın ardındaki sayfa da önemli
Tıklama almak işin yarısı. Kullanıcı reklama tıkladığında karşısına, aradığı hizmeti hızlı anlatan, telefon ve form gibi iletişim yollarını net gösteren, mobilde sorunsuz açılan bir sayfa çıkmalı. Mahalle araması yapan biri çoğunlukla telefondadır; bu yüzden tek dokunuşla arama ve yol tarifi seçenekleri dönüşümü doğrudan etkiler.
Ölçüm olmadan optimizasyon olmaz
Kampanya başlamadan önce neyin "dönüşüm" sayılacağı belirlenmeli: telefon araması, form gönderimi, mesaj ya da randevu talebi. GA4 ve Google Etiket Yöneticisi ile bu eylemler izlenmezse hangi reklamın işe yaradığı bilinemez. Raporlarda yalnızca tıklama sayısına değil, dönüşüm başına maliyete ve gelen taleplerin kalitesine bakmak gerekir.
Sık yapılan hatalar
- Tüm hizmetleri tek reklam grubunda toplamak ve reklam metnini genel bırakmak.
- Konum ayarında "bölgeyle ilgilenen kişiler" seçeneğini fark etmeden bırakıp bölge dışı gösterimlere bütçe harcamak.
- Arama terimlerini hiç incelememek.
- Dönüşüm takibi kurmadan bütçeyi artırmak.
- Birkaç gün sonuç görmeyince kampanyayı sürekli değiştirmek; algoritmanın öğrenmesine zaman tanımamak.
Bütçe konusunda gerçekçi bakış
Tıklama maliyetleri sektöre, rekabete ve gün içindeki saate göre değişir; bu sayfada kesin bir rakam vermiyoruz. Doğru yaklaşım, küçük bir test bütçesiyle başlayıp elde edilen veriye göre ölçeklemektir. Net bilgi için işletmenize özel değerlendirme yapılması gerekir.
DijiWOW bu süreçte ne yapar?
DijiWOW; dijital pazarlama ajansı olarak Google ve Meta reklam yönetimi, web tasarım ve SEO hizmetleri veriyor. Google Ads tarafında hesap incelemesi, kampanya yapısının kurulması, dönüşüm takibinin yerleştirilmesi ve düzenli raporlama bu işin ana adımlarıdır.
Başlamadan önce kendinize sorun
- Müşterim hangi kelimelerle arıyor ve nereden geliyor?
- Hangi eylemi başarı sayacağım?
- Reklamın gideceği sayfa mobilde hızlı ve anlaşılır mı?
- Test için ayırabileceğim bütçe ve süre ne kadar?
Konaklar'daki işletmeniz için Google Ads planını birlikte netleştirmek isterseniz iletişim sayfamızdan bize yazabilirsiniz. Mevcut durumunuza bakıp, bütçe ve hedefe göre sade bir yol haritası çıkarırız.