Küplüce, Üsküdar'ın Boğaz kıyısındaki Beylerbeyi bölgesinde, Çengelköy'e komşu bir semt. Burada bir işletmeniz varsa Google Ads size yalnızca "tıklama" değil, semtte arama yapan doğru kişiyi yakalama imkânı verir. Bu yazıda Küplüce gibi küçük ve sınırları belli bir bölgede reklam kampanyasının nasıl kurulacağını anlatıyoruz.
Küplüce'de arama nasıl şekilleniyor?
Beylerbeyi çevresi Boğaz hattında yer aldığı için hem semt sakinlerinden hem de bölgeyi gezmeye gelenlerden arama trafiği alır. Bu da iki ayrı niyet doğurur: Semtte yaşayan biri "yakınımdaki" bir hizmeti arar; ziyaretçi ise yemek, kafe ya da konaklama gibi anlık ihtiyaçlarına çözüm bulmak ister. Reklamınızı hangi niyete yazacağınıza göre anahtar kelimeler, reklam metinleri ve açılış sayfası değişir.
Önce coğrafi hedefleme
Küplüce küçük bir bölge olduğu için konum hedeflemesini Üsküdar, Beylerbeyi ve Çengelköy çevresiyle sınırlamak çoğunlukla mantıklıdır. İki yaklaşımı düşünebilirsiniz:
- Yarıçap hedefleme: İşletmenizin etrafında belirli bir çap çizerek yalnızca yakın çevreye reklam gösterirsiniz.
- İlçe ve semt hedefleme: Üsküdar gibi daha geniş bir alanı seçip ilgisiz bölgeleri dışlarsınız.
Konum seçeneklerinde "bölgede bulunan kişiler" ile "bölgeye ilgi duyan kişiler" arasındaki farka dikkat edin. Yerel bir hizmette genellikle bölgede bulunan kişileri hedeflemek bütçeyi korur. Güncel seçenekleri Google Ads yardım sayfalarından kontrol edin.
Kampanya türünü seçmek
Arama ağı
Niyeti en net olan kitleye ulaşır. "Beylerbeyi kuaför", "Üsküdar avukat" gibi aramalarda reklamınızı gösterir. Yerel işletmeler için çoğunlukla ilk başlangıç noktasıdır.
Yerel hizmet reklamları
Google, belirli hizmet kategorilerinde aramadan ya da mesajdan ücretlendirilen yerel hizmet reklamları sunuyor. Türkiye'de ve kategorinizde mevcut olup olmadığını Google'ın resmi sayfasından doğrulamanız gerekir.
Harita ve işletme profili bağlantılı reklamlar
Google İşletme Profili'ni reklam hesabına bağlayarak adres, telefon ve yol tarifi uzantılarını reklamlarınıza ekleyebilirsiniz.
Görüntülü ve YouTube
Bilinirlik için kullanılabilir; ancak yerel işletmede ilk bütçeyi arama kampanyasına ayırıp sonuçları gördükten sonra genişletmek daha güvenlidir.
Anahtar kelime ve negatif kelime planı
Semt adı ile hizmeti birleştiren kelimeler tek başına yeterli olmaz. Aşağıdaki katmanları düşünün:
- Hizmet + semt: "Küplüce" ya da "Beylerbeyi" ile birlikte hizmet adı.
- Hizmet + ilçe: "Üsküdar" ile hizmet adı.
- Aciliyet ifadeleri: "bugün", "hemen", "açık".
- Karşılaştırma ve soru: "en iyi", "fiyat", "nasıl".
Negatif kelimeler de en az bunlar kadar önemlidir. İş ilanı, ücretsiz, ikinci el ya da hizmetinizle ilgisiz kelimeleri dışlamazsanız bütçe ilgisiz tıklamalara gider. Arama terimleri raporunu düzenli inceleyip listeyi güncelleyin.
Reklam metni ve açılış sayfası
Reklamda semt adını ve net bir faydayı yazın. Kullanıcı tıkladığında karşısına semtle ilgili, hızlı açılan, telefon ve form alanı belirgin bir sayfa çıkmalı. Reklam ile sayfa mesajı uyuşmazsa kalite puanı ve dönüşüm düşer. Mobilde tek dokunuşla arama düğmesi, yerel işletmelerde en çok fark yaratan öğelerden biridir.
Dönüşüm takibi olmadan reklam yönetilmez
Telefon aramaları, form gönderimleri, WhatsApp tıklamaları ve yol tarifi talepleri gibi eylemleri Google Analytics 4 ve Google Etiket Yöneticisi ile ölçmeniz gerekir. Takip olmadan Smart Bidding de doğru öğrenemez. Önce hangi eylemin işletmeniz için değerli olduğuna karar verin, ardından yalnızca onu ana dönüşüm olarak işaretleyin.
Bütçe ve beklenti
Tıklama maliyeti sektöre, rekabete ve gün saatine göre değişir; bu yüzden size sabit bir rakam vermek doğru olmaz. Küçük bir günlük bütçeyle başlayıp veriyi toplamak, sonra kazandıran kampanyaya yönelmek mantıklıdır. İlk haftalarda sonuçları kesin yargıya çevirmeyin; sistemin öğrenmesi için zaman tanıyın.
Sık yapılan hatalar
- Tüm İstanbul'a reklam göstermek.
- Arama terimleri raporunu hiç incelememek.
- Reklam bütçesini ana sayfaya yönlendirmek; hizmete özel sayfa daha iyi sonuç verir.
- Telefon dönüşümünü ölçmemek.
- Çalışma saatleri dışında da arama reklamı göstermek ve cevap verilemeyen çağrılar bırakmak.
DijiWOW'un rolü
DijiWOW; Google ve Meta reklam yönetimi, SEO, web tasarım ve sosyal medya yönetimi alanlarında hizmet veren bir dijital pazarlama ajansıdır. Google Ads çalışmasında hesap incelemesi, kampanya yapısı, dönüşüm takibi ve düzenli raporlama adımlarını birlikte yürütürüz. Sonuçlar işletmeye göre değiştiği için kesin sonuç vaadi vermeyiz.
Ekibimizle konuşmak ve işletmenize uygun yol haritasını görmek için iletişim sayfamızdan bize ulaşabilirsiniz. Kapsam ve bütçe, işletmenizin durumuna göre değişir; net bilgi için görüşmek en doğrusu.