Google Ads'te bütçe, doğru kişiye doğru anda ulaşıldığında verimli olur. Maslak'ta bu denklem biraz farklıdır: bölgedeki aramaların önemli bir kısmı iş saatlerinde, kurumsal bir ihtiyaçla ve çoğunlukla telefondan yapılır. Bu sayfa, Maslak'ta reklam veren ya da vermeyi düşünen işletmeler için hesabın nasıl kurgulanması gerektiğini anlatıyor.
Maslak'ta reklam hedeflemesinin kendine özgü yanı
Maslak, Sarıyer'de iş kuleleri ve ofis binalarının yoğun olduğu, aynı zamanda bir üniversite yerleşkesine ve metro hattına ev sahipliği yapan bir bölgedir. Bu yoğunluk reklamcı için hem fırsat hem tuzaktır.
- Gündüz ağırlıklı trafik: Hafta içi iş saatlerinde yoğun, akşam ve hafta sonu daha sakin bir kullanım düzeni olabilir. Reklam takvimini bu düzene göre ayarlamak bütçeyi korur.
- Konum hedeflemesinin sınırı: Yarıçap hedeflemesi dar bir alanda bile farklı tipte kullanıcıları kapsayabilir. Konuma "bulunan veya ilgi gösteren" kişileri dahil etmek ile yalnızca "bulunan" kişileri hedeflemek çok farklı sonuç verir; ayarı bilinçli seçmek gerekir.
- Kurumsal arama dili: "Fiyat", "teklif", "kurumsal", "toplu" gibi kelimeler B2B niyetinin işaretidir. Bireysel tüketici kelimeleriyle karışmaması için negatif kelime listesi şarttır.
Hangi kampanya türü ne zaman?
Arama (Search) kampanyaları
Niyet belli olduğunda en doğrudan yoldur. "Maslak toplantı salonu", "kurumsal web tasarım" gibi aramalarda kullanıcı ihtiyacını zaten yazmıştır. Burada eşleme türleri, reklam metni ve açılış sayfası uyumu sonucu belirler.
Performance Max
Dönüşüm takibi düzgün kurulduysa ve yeterli veri varsa denenebilir. Takip bozuksa sistem yanlış sinyalle öğrenir. Önce dönüşümlerin doğru sayıldığından emin olun.
Yeniden pazarlama
Karar süreci uzun olan kurumsal hizmetlerde, siteyi ziyaret edip form doldurmayan kişilere tekrar ulaşmak mantıklıdır. Bu kitleyi çok geniş tutmamak ve sıklık sınırı koymak gerekir.
Maslak'ta reklam hesabı kurarken kontrol listesi
- Dönüşümü tanımlayın. Telefon araması, form gönderimi, WhatsApp tıklaması. Her biri ayrı ölçülmeli.
- Telefon uzantısı ve arama reklamı ekleyin. Mobilde kullanıcı çoğu zaman yazmak yerine aramak ister.
- Konum uzantısını kurun. Google işletme profilini hesaba bağlayın; plaza içindeyseniz kat bilgisini profilde belirtin.
- Reklam zamanlamasını ayarlayın. İlk haftalarda tüm saatlerde veri toplayın, sonra dönüşümün gerçekten olduğu saatlere yoğunlaşın.
- Negatif kelime listesini haftalık büyütün. Arama terimleri raporu en değerli çalışma alanıdır.
- Açılış sayfasını reklamla eşleştirin. Reklam "kurumsal toplantı" diyorsa sayfa da bunu söylemeli; ana sayfaya göndermek çoğu zaman dönüşümü düşürür.
Sık yapılan hatalar
| Hata | Sonucu | Çözüm |
|---|---|---|
| Çok geniş eşleme ve negatif kelime olmaması | Alakasız tıklamalarla bütçe erimesi | Arama terimlerini düzenli inceleme |
| Dönüşüm takibinin kurulmaması | Hangi reklamın işe yaradığı bilinmez | Etiket ve olay kurulumu, test |
| Tek açılış sayfası | Düşük dönüşüm oranı | Kampanya başına ilgili sayfa |
| Yalnızca tıklama sayısına bakmak | Gerçek talebin ölçülememesi | Dönüşüm ve maliyet odaklı raporlama |
Bütçe nasıl planlanır?
Tıklama maliyeti sektöre, anahtar kelimeye ve rekabete göre çok değişir; bu nedenle burada tutar vermiyoruz. Doğru yöntem, küçük bir test bütçesiyle başlamak, ilk verilerden dönüşüm başına maliyeti görmek ve ölçeklemeyi bu rakama göre yapmaktır. Hedef dönüşüm maliyetinizi işletme olarak önceden hesaplamanız, hesabın başarılı sayılıp sayılmayacağını belirler.
SEO ile birlikte düşünün
Reklam hızlı görünürlük sağlar ama durduğunda biter. Organik sonuçlar ve reklam birlikte kurgulanırsa, reklamdan öğrenilen kelimeler içerik planına dönüşür. Özellikle hangi aramaların form getirdiğini reklam verisinden görüp SEO'da o konulara yatırım yapmak etkili bir yoldur.
Raporda ne görmelisiniz?
- Harcama, tıklama, dönüşüm ve dönüşüm başına maliyet
- Hangi arama terimlerinin dönüşüm getirdiği
- Cihaz ve saat kırılımı
- Bir sonraki ay için net yapılacaklar
Sonraki adım
DijiWOW, Google ve Meta reklam yönetimi dahil dijital pazarlama hizmetleri veren bir ajanstır. Maslak'taki işletmenizin mevcut reklam hesabını ya da yeni kampanya planını birlikte değerlendirmek isterseniz iletişim sayfamızdan bize yazabilirsiniz.