Ordu'da SEO çalışmasına başlamadan önce sorulması gereken ilk soru şudur: müşteriniz aramayı nereden ve hangi kelimeyle yapıyor? Ünye'de oturan biri çoğu zaman "Ordu" değil doğrudan "Ünye" yazar. İstanbul'da yaşayan bir Ordulu ise memleketinden fındık ya da bal almak için şehir adıyla arama yapar. Yaz aylarında yayla ve sahile gelmeyi planlayan ziyaretçi ise konaklama ve gezilecek yer arar. Bu sayfada Ordu'daki işletmeler için SEO'yu hangi sırayla ve nasıl kurduğumuzu anlatıyoruz.
Ordu'da arama davranışı üç gruba ayrılır
- Şehir içindeki müşteri: Altınordu, Ünye, Fatsa gibi ilçelerde yakın bir işletme arar. Sorgular kısa ve yer adlıdır; sonuç çoğunlukla harita üzerinden seçilir.
- İl dışındaki alıcı: Fındık, bal ya da yöresel ürün arar veya Ordu'dan ürün gönderen firma bulmak ister. Sorgular daha uzun ve ürün odaklıdır.
- Ziyaretçi: Boztepe, Yason Burnu, Perşembe yaylası ya da Çambaşı gibi noktalara gelmeyi planlar; konaklama, yemek ve gezi bilgisi arar.
Bir işletme birden fazla gruba hitap edebilir. Fatsa'daki bir gıda işletmesi hem şehir içine satış yapıp hem kargoyla il dışına ürün gönderiyorsa, iki farklı arama dili için iki ayrı sayfa düşünmek gerekir. Aynı sayfayı herkese uydurmaya çalışmak, ikisinde de zayıf kalmanıza yol açar.
İlçe adı çoğu zaman il adından daha değerlidir
Ordu'nun on dokuz ilçesi var ve insanlar ihtiyaçlarını çoğu zaman ilçe adıyla arar. "Ordu" yazan biri geniş bir alandan sonuç görür; "Ünye" ya da "Fatsa" yazan biri ise tam o ilçedeki işletmeyi görmek ister. Bu nedenle hizmet verdiğiniz ilçeler için gerçekten o ilçeye özgü içerik taşıyan sayfalar hazırlamak, şehir adını sayfaya sıkıştırmaktan çok daha faydalıdır. Önemli olan, orada gerçekten hizmet verdiğiniz yerleri yazmaktır; hizmet vermediğiniz ilçeler için sayfa üretmek hem kullanıcıyı yanıltır hem de Google'ın gözünde güven kaybettirir.
Google işletme profili ve haritalar
Yerel hizmet işletmelerinde ilk görünürlük çoğunlukla haritadadır. Profilinizde işletme adı, kategori, adres, çalışma saatleri ve telefon bilgisi eksiksiz ve sitenizle tutarlı olmalıdır. Sezonluk çalışıyorsanız özel çalışma günlerini güncel tutmak önemlidir; kapalıyken açık görünmek müşteri memnuniyetsizliği yaratır. Fotoğraflar işletmenin gerçek halini yansıtmalı, yorumlara dürüst ve düzenli yanıt verilmelidir. Yorum toplamak için yapay yöntemlere başvurmak yerine, memnun müşteriye nazikçe yorum bırakma imkânı sunmak kalıcı sonuç verir.
Fındık ve yöresel ürün satanlar için içerik
Ürün satan bir firmada SEO'nun omurgasını ürün ve kategori sayfaları oluşturur. İç fındık, kavrulmuş fındık, fındık ezmesi, bal gibi ürünlerin her biri için ayrı sayfa; sayfada ürün özelliği, ambalaj seçenekleri, saklama bilgisi ve sık sorulan sorular bulunmalıdır. Ürün adlarını müşterinin yazdığı biçimde kullanın. Bunun yanında "fındık nasıl saklanır", "bal nasıl anlaşılır" gibi bilgi arayışına cevap veren blog yazıları, ürün sayfasına ziyaretçi çeker. Yazılarda kanıtlayamayacağınız sağlık ya da kalite iddialarından kaçının.
Turizm ve konaklama işletmeleri için
Yayla ve sahil bölgelerinde çalışan işletmelerin aramaları mevsimle birlikte değişir. Yaz öncesinde planlama araması artarken, kış aylarında Çambaşı gibi yerler farklı bir ilgi görür. Sitede "nasıl gidilir", "çevrede ne yapılır" gibi sorulara cevap veren sayfalar hazırlamak, ziyaretçiyi konaklama kararına yaklaştırır. İçeriği sezondan önce yayına almak, Google'ın sayfayı tanıması için zaman kazandırır.
Teknik tabanda bakılacaklar
- Sitenin telefonda hızlı açılması ve düzgün görünmesi.
- Her sayfanın kendine ait başlığı ve açıklaması olması.
- Aynı metnin birden fazla sayfada kopyalanmaması.
- Bozuk bağlantıların ve eski adreslerin yönlendirmelerle düzeltilmesi.
- Arama sonuçlarında görünürlüğü izleyecek ölçüm araçlarının kurulması.
Sonuçları ne zaman beklemeli?
SEO anlık sonuç veren bir kanal değildir; süre rekabete, sitenin mevcut durumuna ve yapılan çalışmanın kapsamına göre değişir. Birinin size kesin bir sıra ya da tarih garantisi vermesi, güvenmemeniz gereken bir işarettir. Gerçekçi bir plan, önce ölçüm kurar, sonra öncelikli sayfaları düzeltir, ardından içerik ve yerel görünürlük çalışmasını sürdürür.
Bir SEO teklifini değerlendirirken
| Sorun | Beklenen cevap |
|---|---|
| Hangi kelimeler hedeflenecek? | Müşterinizin gerçek arama biçimine dayanan, ilçe ve ürün bazlı bir liste. |
| Rapor nasıl sunulacak? | Sıralama kadar ziyaret, arama ve talep verisini de içeren düzenli rapor. |
| İçeriği kim yazacak? | Sektörü anlayan, özgün metin üreten biri. |
| Garanti veriliyor mu? | Kesin sıralama garantisi veren teklife temkinli yaklaşın. |
İçerik üretirken Ordu'a özgü kalmak
Şehir adını başlıklara eklemek tek başına yerel SEO değildir. Metnin içinde gerçekten bu bölgeyi bilen birinin yazabileceği ayrıntılar olmalıdır: hangi ilçeye hizmet verildiği, sipariş ve kargo sürecinin nasıl işlediği, ziyaretçi için en doğru ulaşım yolu gibi. Başka bir ilde de aynen kullanılabilecek genel cümleler hem okuyucuya hem arama motoruna değer katmaz. Her sayfayı, o sayfaya gelen kişinin sorusunu cevaplayacak biçimde kurmak, kopya içerik riskini de azaltır.
Bir SEO çalışmasının aylık akışı
İlk dönemde site taranır, mevcut sayfaların durumu ve arama verileri incelenir. Ardından öncelikli sayfalar düzeltilir, eksik sayfalar planlanır. Sonraki dönemlerde içerik üretimi, yerel profil bakımı ve bağlantı çalışması düzenli olarak sürer. Her dönem sonunda hangi sayfanın ne kadar görüntülendiği, hangi aramalardan ziyaret geldiği ve kaç talebe dönüştüğü birlikte değerlendirilir. Bu akış, işletme sahibinin sürecin içinde ne yapıldığını görebilmesini sağlar.
Ordu'da yaygın yanlışlar
Yerel işletmelerde en sık görülen hata, tek bir ana sayfayla bütün aramaları karşılamaya çalışmaktır. Fındık satışı, yayla konaklaması ve ilçe bazlı bir hizmet aynı sayfada anlatıldığında, hiçbiri için net bir sinyal oluşmaz. İkinci yaygın hata, Google işletme profili ile sitedeki bilgilerin birbirinden farklı olmasıdır; telefon, adres ya da çalışma saati uyuşmadığında hem müşteri hem arama motoru güvenini kaybeder. Üçüncüsü, başka bir ilden kopyalanan metinlerin Ordu adına çevrilip kullanılmasıdır. Bu tür sayfalar çoğunlukla arama sonuçlarında geri düşer ve işletmeye çağrı getirmez.
Ölçüm: neye bakılır?
SEO çalışmasının işe yaradığını anlamak için tek bir sıralama sayısına bakmak yeterli değildir. Hangi aramalardan görüntüleme geldiğini, tıklama oranını, haritadan gelen arama ve yol tarifi isteklerini, sitenizdeki form ve telefon tıklamalarını birlikte izlemek gerekir. Bu veriler birkaç ay boyunca düzenli takip edildiğinde hangi sayfaya yatırım yapılacağı daha net görülür.
Ordu için web sitesi, SEO ya da reklam planı yaparken önce işletmenizin müşterisini nereden ve nasıl bulduğunu netleştirmek gerekir. Ayrıntıları konuşmak için iletişim sayfamızdan bize yazabilirsiniz; kapsam ve maliyet işletmenize göre değişir, net bilgiyi görüşmede veririz.