Rumeli Hisarı'nda reklam verirken en büyük soru bütçeyi nereye harcadığınız. Semt küçük, ama Boğaz hattı sayesinde İstanbul'un her yerinden gelen müşteriye de açık. Google Ads'te bu iki kitleyi ayırmak, bütçenin boşa gitmesini önler.
İki farklı kitle, iki farklı kampanya
- Yakındaki arayan: semt ve çevresindeki, acil ya da yakın ihtiyacı olan kişi. Arama ağı kampanyası ve konum hedeflemesi uygundur.
- Semte gelen ziyaretçi: kaleyi gezmeye ya da Boğaz'da vakit geçirmeye gelen kişi. Harita ve yakın çevre aramaları, yol tarifi odaklı reklamlar işe yarar.
Konum hedeflemesinde dikkat
Yalnızca Rumeli Hisarı çevresini hedeflerseniz ulaşacağınız kitle dar kalır; geniş seçerseniz semtle ilgisi olmayan tıklamalar bütçeyi tüketir. Başlangıçta makul bir yarıçapla başlayıp hangi bölgeden dönüş geldiğine göre daraltmak veya genişletmek daha sağlıklıdır. Konum seçeneğinde "bölgede bulunan" ile "bölgeyi arayan" farkına dikkat edin.
Anahtar kelime yaklaşımı
- Hizmetin kendisini içeren net aramalarla başlayın.
- Semt adını hem bitişik hem ayrı yazımıyla deneyin.
- Alakasız aramaları olumsuz anahtar kelime listesiyle dışlayın.
- Arama terimleri raporunu düzenli okuyup listeyi güncelleyin.
Reklam metni ve açılış sayfası
Reklam metni net olmalı: ne sunduğunuz, nerede olduğunuz ve ne yapmasını istediğiniz. Tıklayan kişi hemen ilgili sayfaya düşmeli; ana sayfaya göndermek dönüşümü düşürür. Mobilde arama ve yol tarifi düğmeleri görünür olmalı.
Reklam uzantıları
Arama, konum ve ek bağlantı uzantıları reklamınızı daha geniş ve bilgilendirici gösterir; yerel işletmelerde özellikle konum ve arama uzantısı önemlidir.
Zamanlama
Semtte yoğunluk gün içinde ve hafta sonuna göre değişir. Reklam yayın saatlerini, kendi randevu veya sipariş verilerinize bakarak ayarlamak bütçeyi daha verimli kullandırır.
Ölçüm: neyi sayıyoruz?
Tıklama sayısı tek başına başarı değildir. Telefon aramaları, form gönderimleri, yol tarifi talepleri ve satışlar dönüşüm olarak tanımlanmalı. Dönüşüm ölçümü kurulmadan yapılan reklam, tahmine dayanır.
Sık yapılan hatalar
- Dönüşüm takibi kurmadan reklam açmak.
- Tüm bütçeyi tek kampanyaya yığmak.
- Olumsuz anahtar kelime listesi oluşturmamak.
- Reklamı alakasız bir sayfaya yönlendirmek.
Bütçe ve başlangıç
Uygun bütçe sektöre ve rekabete göre değişir; sabit bir rakam vermek doğru olmaz. DijiWOW Google ve Meta reklam yönetimi hizmeti sunar; işletmenize özel plan için iletişim sayfamızdan bize ulaşabilirsiniz.
Meta reklamlarla birlikte düşünmek
Google Ads aktif ihtiyacı olan kişiyi yakalar; ancak henüz aramayan ama ilgilenebilecek kitleye ulaşmak için Meta reklamları da değerlendirilebilir. Semt çevresine konum hedeflemeli, görsel odaklı kampanyalar özellikle yeme-içme ve perakende gibi alanlarda farkındalık yaratabilir. İkisini birbirinden bağımsız değil, aynı hedefe hizmet eden parçalar olarak planlayın.
Teklif stratejisi ve bütçe dağılımı
Yeni kampanyada otomatik teklif stratejilerini açmadan önce yeterli dönüşüm verisi toplanmalı. Başlangıçta daha kontrollü bir yaklaşımla ilerleyip hangi kelimenin ve hangi saatin dönüş getirdiğini görmek, sonra otomasyona geçmek daha güvenlidir. Bütçeyi tek bir kampanyaya yüklemek yerine, dönüş veren kampanyaya kademeli olarak kaydırın.
Reklam metni örnek yaklaşımı
İyi bir reklam başlığı aranan hizmeti ve semti birlikte söyler, açıklama kısmı ise farkınızı ve çağrıyı içerir. Örneğin hizmetin adı, bulunduğunuz bölge ve randevu ya da arama çağrısı gibi unsurlar kullanılabilir. Abartılı vaat ve doğrulanamayan iddialardan kaçının; Google politikaları bu tür ifadeleri reddedebilir.
Raporlama ve iyileştirme
Haftalık olarak arama terimleri raporuna bakın, işe yaramayan terimleri çıkarın, iyi çalışan reklam metnini çoğaltın. Aylık olarak dönüşüm başına maliyeti, aranan saatleri ve cihaz dağılımını inceleyin. Verinin bir kısmı Rumeli Hisarı dışından gelen tıklamaları gösteriyorsa konum ayarlarını gözden geçirin.
Açılış sayfasını reklama uydurmak
Reklam tıklandıktan sonra gelen sayfa, reklamda söz verdiğiniz şeyi hemen göstermeli. Reklam belirli bir hizmeti anlatıyorsa kullanıcı o hizmetin sayfasına düşmeli; sayfada telefon numarası, kısa form ve güven veren birkaç bilgi bulunmalı. Sayfa yavaş açılıyorsa en iyi reklam bile boşa gider. Rumeli Hisarı için hazırlanan sayfada semt bilgisi ve ulaşım tarifi, yerel müşteriyi rahatlatır.
Sezonluk ve etkinlik dönemleri
Turistik bir semtte yoğunluk mevsime, hafta içi ve hafta sonuna göre değişir. Yoğun dönemlerde teklifi ve bütçeyi artırmak, sakin dönemlerde ise verimsiz saatleri kapatmak mantıklıdır. Geçmiş dönem verilerinizi inceleyerek hangi haftaların daha yoğun olduğunu görebilirsiniz; tahmini değil, kendi verinizi esas alın.
Reklam hesabının sahibi siz olmalı
Reklam hesabı mutlaka sizin adınıza açılmalı ve erişim yetkisi sizde olmalı. Böylece ajans değişse bile geçmiş veriniz ve ayarlarınız kaybolmaz. Yaptığımız işlerin raporunu düzenli paylaşmak ve neye ne kadar harcandığını açıkça göstermek de işlerin şeffaf yürümesi açısından önemlidir.