Şanlıurfa; Balıklıgöl çevresindeki turizm hareketliliği, Göbeklitepe'ye gelen ziyaretçiler, güçlü bir tarım ve ticaret altyapısı ve genç nüfusuyla Güneydoğu Anadolu'nun hareketli kentlerinden biri. Eyyübiye, Haliliye ve Karaköprü gibi merkez ilçelerin yanı sıra Siverek, Viranşehir ve Birecik'teki işletmeler de internette müşteri arıyor. Bu yazıda Şanlıurfa'daki bir işletmenin Google Ads'i nasıl kullanabileceğini, nelere dikkat etmesi gerektiğini ve hangi hatalardan kaçınması gerektiğini anlatıyoruz.
Google Ads Şanlıurfa'da Kime Uygun?
Google Ads, kişi bir şey aradığı anda karşısına çıkmanızı sağlar. Bu yüzden talebin zaten var olduğu işlerde güçlüdür. Şanlıurfa'da şu işletmeler için sıkça değerlendirilir:
- Otel, konaklama, restoran ve tur hizmetleri gibi turizm bağlantılı işletmeler
- Klinik, diş hekimi ve estetik gibi randevu temelli hizmetler
- Mobilya, beyaz eşya, otomotiv ve inşaat malzemesi gibi yüksek değerli ürün satanlar
- Tarım makinesi, tohum, sulama ve gıda üreticileri
- Emlak, müteahhit ve proje satış firmaları
- E-ticaretle Türkiye geneline satış yapan yerel üreticiler
Arama Niyetini Anlamak
Aynı hizmeti arayan iki kişi çok farklı niyette olabilir. 'Urfa otel fiyatları' diyen kişi karşılaştırma yapıyor, 'Balıklıgöl yakını otel' diyen kişi konum odaklı karar veriyor olabilir. İyi bir kampanya bu niyetleri ayırır; her niyete ayrı reklam grubu ve ayrı açılış sayfası kurar. Yerel aramalarda ilçe, semt ve çevredeki bilinen mekân adları anahtar kelimelere eklenebilir.
Kampanya Türleri
Arama ağı reklamları
Kişi arama yaptığında metin reklamı olarak görünür. Yerel hizmet ve randevu işlerinde genellikle ilk denenen türdür.
Google Haritalar ve yerel reklamlar
Yakınında bir yer arayan kişiye haritada görünür olmak, yol tarifi ve telefon aramasını artırabilir. İşletme profilinin eksiksiz doldurulması şarttır.
Alışveriş reklamları
Ürün satan e-ticaret siteleri için ürün görseli ve fiyatla birlikte çıkar. Ürün verisinin düzgün hazırlanması gerekir.
Görüntülü ve YouTube reklamları
Daha çok bilinirlik ve yeniden hedefleme için kullanılır. Doğrudan satış getirmesi beklenmemelidir.
Kampanya Kurulum Adımları
- Hedefi belirleyin: Telefon araması mı, form mu, mağaza ziyareti mi, satış mı istediğinizi netleştirin.
- Takibi kurun: Telefon tıklaması, form gönderimi ve satışlar ölçülmeden bütçe harcanmamalı.
- Anahtar kelime araştırması yapın: Müşterinin kullandığı gerçek ifadeleri ve hariç tutulacak kelimeleri belirleyin.
- Konum hedeflemesi yapın: Şanlıurfa merkez, ilçeler ya da müşterinin geldiği diğer bölgeleri seçin.
- Reklam metni ve açılış sayfası hazırlayın: Tıklayan kişi aradığını hızlıca bulmalı.
- Yayına alın ve izleyin: İlk haftalarda arama terimleri incelenip gereksiz tıklamalar kesilir.
- Raporlayın ve iyileştirin: Sonuçlara göre bütçe ve teklif dağılımı güncellenir.
Bütçe ve Maliyet Üzerine
Google Ads'te iki ayrı maliyet vardır: reklam harcaması (Google'a ödenen) ve yönetim hizmet bedeli. Tıklama maliyeti sektöre, rekabete ve kelimeye göre değiştiği için net rakam vermek yanıltıcı olur. Başlangıçta küçük bir test bütçesiyle hangi kelimenin ve reklamın işe yaradığını görüp ardından büyütmek daha güvenlidir.
Sık Yapılan Hatalar
- Reklamı doğrudan ana sayfaya yönlendirmek; ziyaretçi aradığını bulamayıp çıkar.
- Dönüşüm takibi kurmadan bütçe harcamak.
- Geniş eşleşmeli kelimelerle alakasız aramalardan tıklama toplamak.
- Mobil görünümü test etmemek; Şanlıurfa'da aramaların büyük kısmı telefondan yapılıyor.
- Reklam ayarlarını kurup haftalarca bakmamak.
- Telefonlara ve formlara geç dönmek.
Google Ads ve Diğer Kanallar
Reklam, tek başına mucize değil; web siteniz, Google işletme profiliniz ve sosyal medya hesaplarınızla birlikte çalıştığında güven kurar. SEO ise reklamın aksine zaman alan ama kalıcı bir yatırımdır. İkisini birlikte planlamak, kısa vadede hızlı sonuç, uzun vadede düşük müşteri maliyeti sağlar.
DijiWOW ile Çalışmak
DijiWOW; dijital pazarlama ajansı olarak web tasarım, SEO, Google ve Meta reklam yönetimi, sosyal medya yönetimi ve video çekimi hizmetleri sunar. Şanlıurfa'daki işletmeler için kampanyayı hedefe, sektöre ve bütçeye göre kurar, sonuçları düzenli raporlarız.
Mevsimsellik ve Yerel Takvim
Şanlıurfa'da talep yıl boyunca aynı düzende akmaz. Turizm bağlantılı işletmelerde ziyaretçi yoğunluğunun arttığı dönemler, tarım ürünlerinde hasat zamanları, eğitim ve bayram dönemleri aramaları etkileyebilir. Kampanya bütçesini bu dalgalanmaya göre ayarlamak, yoğun dönemde görünür olup durgun dönemde gereksiz harcamayı önler. Geçmiş yılın satış ve talep verisi varsa planlamada mutlaka kullanılmalıdır.
Telefonla Gelen Talebi Ölçmek
Yerel hizmet işletmelerinde dönüşümün büyük kısmı telefon aramasıyla gelir. Reklamdaki arama düğmesine tıklanması, sitedeki telefon numarasına dokunulması ve WhatsApp yönlendirmeleri ayrı ayrı izlenebilir. Gelen aramaların kaçının satışa döndüğünü kendi kayıtlarınızla karşılaştırmak, reklamın gerçek değerini görmenizi sağlar. Aksi halde tıklama sayısı yüksek görünürken işletmeye gerçek katkı belirsiz kalır.
Rakip ve Pazar İzleme
Aynı kelimede yarışan yerel işletmelerin hangi teklifleri öne çıkardığını, hangi saatlerde göründüklerini ve açılış sayfalarında neyi vurguladıklarını düzenli olarak incelemek gerekir. Amaç taklit etmek değil, kendi güçlü yanınızı farklı biçimde anlatmaktır. Fiyat dışında hız, garanti koşulları ya da hizmet kalitesi gibi gerçekten sunabildiğiniz avantajlar reklam metnine yansıtılmalıdır.
Sonraki Adım
Hedeflerinizi, bütçe aralığınızı ve mevcut durumunuzu paylaşırsanız size uygun bir yol haritası çıkarırız. Kapsam ve süre işe göre değiştiği için net bilgi için iletişim sayfasından bize ulaşabilirsiniz.