Tekirdağ, İstanbul'a yakın konumu, güçlü sanayisi ve tarım üretimiyle farklı sektörlerden işletmeyi bir arada barındıran bir il. Süleymanpaşa merkezde, Çorlu, Çerkezköy, Ergene ve Kapaklı ise sanayi ve ticaretin yoğun olduğu ilçeler arasında. Bu çeşitlilik Google Ads'i de ilginç kılıyor: bir tekstil tedarikçisiyle sahil ilçesindeki bir pansiyonun arama reklamından beklentisi bambaşka. Bu sayfada Tekirdağ'daki bir işletmenin Google Ads'i nasıl düşünmesi gerektiğini anlatıyoruz.
Tekirdağ'da arama niyeti nasıl değişiyor?
Google Ads, birinin aradığı anda karşısına çıkmanızı sağlar. Bu yüzden önce kimin, hangi niyetle aradığını anlamak gerekir. Çorlu ve Çerkezköy gibi sanayi ilçelerinde işletmeden işletmeye (B2B) aramalar öne çıkar: tedarikçi, makine, ambalaj, lojistik ya da hizmet arayan firmalar. Merkez ve sahil ilçelerinde ise yerel hizmet, konaklama, yeme-içme ve perakende aramaları daha belirgindir.
Tekirdağ'ın İstanbul'a yakınlığı bir diğer etkendir. Bazı işletmeler yalnızca ilin içinden müşteri bekler; bazıları ise İstanbul ve Trakya'daki müşteriye de satış yapabilir. Hedefleme kararınız bu gerçeğe göre kurulmalıdır.
Konum hedeflemesinde dikkat edilecekler
- Yalnızca bulunduğu yerde hizmet veren işletmeler için il, ilçe ya da yarıçap bazlı hedefleme kullanılabilir.
- Konum ayarında 'konumda bulunan veya konumla ilgilenen' kişiler seçeneğinin ne anlama geldiğini bilin; yanlış seçim, hizmet vermediğiniz yerlerden tıklama getirebilir.
- Farklı ilçeler için ayrı reklam grupları kurmak, mesajı ilçeye göre özelleştirmenizi sağlar.
- Hizmet vermediğiniz bölgeleri hariç tutarak bütçenin boşa gitmesini önleyin.
Hangi kampanya türü hangi işletmeye uygun?
- Arama ağı kampanyaları: 'Tekirdağ + hizmet' gibi niyeti net aramalar için en doğrudan yöntemdir.
- Yerel hizmet ve harita görünürlüğü: Google Business Profile ile birlikte kurulursa fiziksel işletmeler için güçlü sonuç verir.
- Alışveriş kampanyaları: e-ticaret yapan Tekirdağ üreticileri ve satıcıları için ürün bazlı görünürlük sağlar.
- Görüntülü ve yeniden pazarlama: siteyi ziyaret edip dönmeyen kullanıcıya hatırlatma yapar.
- Performance Max: yeterli dönüşüm verisi biriktiğinde birden çok kanalı birlikte yönetir; ilk günden değil, ölçüm düzgün kurulduktan sonra düşünülmelidir.
Bütçeyi doğru kurmak
Tıklama başına maliyet, sektöre, rekabete ve anahtar kelimeye göre değişir; bu yüzden hazır bir rakam vermek doğru olmaz. Önemli olan, bir müşteri kazanmak için ne kadar harcamayı göze alabileceğinizi önceden hesaplamaktır. Ortalama satış değeriniz ve dönüşüm oranınız bu hesabın temelidir.
Küçük bir bütçeyle başlayıp veriyle büyütmek, büyük bütçeyle körlemesine başlamaktan çoğu zaman daha güvenlidir. İlk haftalarda hangi aramaların işe yaradığını görür, sonra bütçeyi bu alanlara kaydırırsınız.
Dönüşüm takibi olmadan reklam verilmez
Google Ads'in en sık görülen sorunu, sonucun ölçülmemesidir. Telefon aramaları, form gönderimleri, WhatsApp tıklamaları ve satışlar dönüşüm olarak tanımlanmadıysa hangi kelimenin müşteri getirdiğini bilemezsiniz. Tekirdağ'daki birçok işletme için telefon araması ana dönüşümdür; bu nedenle arama takibi ve form takibi başta kurulmalıdır.
Kurulum adımları
- Hedefi ve değerli eylemi tanımlayın (arama, form, satış).
- Anahtar kelime araştırması yapın; niyeti net olanlara öncelik verin.
- Eksi kelimeleri baştan ekleyin (ücretsiz, iş ilanı gibi niyeti uymayan aramalar).
- Reklam metinlerini ilçe ve hizmete göre yazın.
- Açılış sayfasını reklamın vaadiyle uyumlu hale getirin.
- Dönüşüm takibini kurup test edin.
- İlk haftalarda arama terimleri raporunu düzenli inceleyin.
Sık yapılan hatalar
- Tek bir geniş kampanyada tüm hizmetleri toplamak.
- Açılış sayfası olarak doğrudan ana sayfayı kullanmak.
- Mobil kullanıcıyı düşünmeden, telefonla aranması zor sayfalar hazırlamak.
- Reklamı kurup aylarca arama terimlerine bakmamak.
- Yalnızca tıklama sayısına bakıp müşteri sayısını görmemek.
Google Ads, SEO'nun yerine geçer mi?
Hayır; ikisi birbirini tamamlar. Google Ads hızlı görünürlük ve test imkânı verir, SEO ise zamanla organik trafik biriktirir. Birçok işletme için en sağlıklı yol, reklamdan öğrenilen kelimeleri site içeriğine taşımaktır.
Tekirdağ'da sezon ve etkinlik takvimini kullanmak
Tekirdağ'da talep yıl boyunca aynı seviyede seyretmez. Sahil ilçelerinde yaz aylarında konaklama ve yeme-içme aramaları artar; sanayi ilçelerinde ise iş yoğunluğu genellikle üretim ve sipariş döngüsüne bağlıdır. Reklam bütçesini bu döngüye göre ayarlamak, aynı parayla daha fazla sonuç almanın en pratik yoludur.
Kendi satış verinize bakarak hangi aylarda talebin arttığını çıkarın ve kampanyayı talep artmadan birkaç hafta önce başlatın. Böylece Google, kampanyanın öğrenme sürecini yoğun dönem gelmeden tamamlar.
Raporlama: neye bakmalı?
- Dönüşüm sayısı ve dönüşüm başına maliyet
- Arama terimleri: gerçekten istediğiniz kişiler mi arıyor?
- Tıklama oranı ve reklam metni performansı
- Cihaz ve ilçe bazlı kırılımlar
- Kalite puanı ve açılış sayfası deneyimi
Aylık raporun yalnızca rakam listesi olmaması gerekir; hangi kararın alındığı ve bir sonraki ay neyin değişeceği de raporda yer almalıdır.
DijiWOW ile çalışmak
DijiWOW; dijital pazarlama ajansı olarak Google ve Meta reklam yönetimi, SEO, web tasarım, sosyal medya yönetimi ve video çekimi hizmetleri sunar. Tekirdağ'daki işletmenizin hedefini, bölgesini ve sektörünü dinledikten sonra reklam hesabını ölçülebilir şekilde kurmayı ve düzenli raporlamayı önceliklendiririz.
Reklam metni ve açılış sayfası uyumu
Tıklamayı alan reklam kadar, tıklayanı karşılayan sayfa da önemlidir. Reklamda Çorlu için hizmet vaadi verip kullanıcıyı genel bir sayfaya düşürmek dönüşümü düşürür. Mümkünse hizmete ve ilçeye özel bir açılış sayfası hazırlayın; telefon numarası, kısa form ve işletmenin neden güvenilir olduğu ilk ekranda görünsün.
Reklam metninde de somut olun. Ne sunduğunuzu, hangi bölgeye hizmet verdiğinizi ve bir sonraki adımı açıkça yazın. Abartılı iddialardan kaçının; Google politikaları hem yanıltıcı ifadeleri hem de doğrulanamayan vaatleri sınırlayabilir.
Mobil kullanıcı ve telefon aramaları
Yerel aramaların büyük bölümü telefondan yapılır. Arama uzantıları ve tıkla-ara butonları, kullanıcının size tek dokunuşla ulaşmasını sağlar. Çalışma saatleri dışında gelen aramaları kaçırmamak için reklam programını çalışma saatlerinize göre ayarlayabilir ya da form ve mesaj kanalını öne çıkarabilirsiniz.
Projenizi konuşmak için iletişim sayfamızdan bize ulaşabilirsiniz; ihtiyacınıza göre net bir yol haritası çıkaralım.