Evinde sigorta atan, priz yanan ya da elektrik kesilen biri telefonu eline aldığında genellikle tek bir şey yapar: aramaya "elektrikçi" yazar. Bu arama anı çok kısa ve niyeti çok nettir. Google Ads, elektrikçilerin tam bu anda görünmesini sağlar; ancak yanlış anahtar kelime, geniş bölge ve zayıf açılış sayfası bütçeyi boşa harcatır. Bu sayfada bir elektrikçi işletmesi için Google Ads'in nasıl kurulması gerektiğini anlatıyoruz.
Elektrik işinde arama niyeti nasıl ayrışır?
Aynı kelimeyi yazan herkes aynı şeyi istemez. Reklamı kurmadan önce aramaları niyetine göre ayırmak gerekir:
- Acil arıza: "elektrik gitti", "sigorta sürekli atıyor", "priz yandı" gibi aramalar. Kişi hemen arayacak birini bulmak ister.
- Planlı iş: "elektrik tesisatı yenileme", "avize montajı", "topraklama" gibi aramalar. Kişi karşılaştırma yapar, birkaç firmaya bakar.
- Bilgi arayanlar: "sigorta neden atar", "elektrik panosu nasıl okunur" gibi aramalar. Bunlar çoğunlukla hizmet satın alma noktasında değildir; reklam bütçesi buraya akıtılmamalıdır.
- İş arayanlar ve malzeme alıcıları: "elektrikçi iş ilanı", "elektrik malzemeleri" gibi aramalar. Olumsuz anahtar kelimeyle elenmelidir.
Anahtar kelime ve konum yaklaşımı
Elektrikçi aramaları yerel bir iştir. Hizmet verdiğiniz il ve ilçeler anahtar kelimelerde ve konum hedeflemede açıkça tanımlanmalıdır. Hizmet vermediğiniz bir semtten gelen tıklama size para kaybettirir. Başlangıç için "ilçe + elektrikçi", "acil elektrikçi" ve hizmete özgü ifadeler (örneğin tesisat, pano, aydınlatma) ayrı reklam gruplarında toplanır. Her grup kendi reklam metnine ve açılış sayfasına sahip olursa reklamın aramaya uyumu artar.
Olumsuz anahtar kelime listesi ilk günden kurulmalıdır. İş ilanı, ders, eğitim, ücretsiz, malzeme gibi ifadeler genellikle bu listede yer alır. Reklam yayına girdikten sonra arama terimleri raporuna bakıp gelen gereksiz aramaları düzenli olarak eklemek, harcamanın temizlenmesinin en etkili yoludur.
Hangi reklam türü uygun?
| Tür | Elektrikçi için anlamı |
|---|---|
| Arama ağı reklamı | Anahtar kelimeye göre görünür; ana omurga budur |
| Arama ağı için arama numarası uzantısı | Mobilde tek dokunuşla arama sağlar |
| Yerel reklamlar | Google Haritalar'da işletme profiliyle görünmeyi destekler |
| Yerel Hizmet Reklamları | Ülkede ve hizmet kategorisinde sunulup sunulmadığı Google'ın güncel koşullarına bağlıdır; hesabınızda uygunluğu kontrol edin |
Yerel reklamlar, Google İşletme Profili bilgilerini kullanır. Profil eksikse reklam da zayıf kalır; bu yüzden hizmet bölgesi, çalışma saatleri ve telefon bilgisinin güncel olması gerekir.
Reklam metni: güven ve hız
Arıza anında insan, en uygun fiyatı değil ulaşabileceği birini arar. Reklam metninde hizmet verdiğiniz bölge, hangi tür işlere baktığınız ve nasıl ulaşılacağı net olmalıdır. Abartılı vaatlerden (garanti, süre sözü gibi) kaçının; yalnızca gerçekten verebileceğiniz bir şeyi yazın. Telefon numarası ve çalışma saatleri reklam uzantılarıyla gösterilir.
Açılış sayfası: tıklamayı aramaya çevirmek
Reklamdan gelen kişi, ilk ekranda ne yapacağını görmelidir. İyi bir açılış sayfasında:
- Üstte hizmet ve bölge net yazar.
- Arama butonu mobilde sabit ve görünürdür.
- Yaptığınız işler kısaca listelenir.
- Kısa bir form veya mesaj yolu bulunur.
- Sayfa mobilde hızlı açılır.
Ölçüm: aramayı nasıl takip ederiz?
Elektrikçi işinde dönüşümün büyük kısmı telefonla gelir. Bu yüzden reklamdan gelen aramaların ölçülmesi için arama dönüşümü ve site üzerindeki telefon tıklamaları takip edilmelidir. Aksi halde hangi anahtar kelimenin gerçekten iş getirdiği bilinemez. Hangi aramanın işe döndüğünü kendi kayıtlarınızla eşleştirmek de değerlidir.
Saat ve gün ayarı
Telefona cevap veremediğiniz saatlerde reklam göstermek bütçeyi kaçan arama olarak harcatır. Çalıştığınız saatlere göre reklam zamanlaması kurulabilir. Acil hizmet veriyorsanız gece saatleri için farklı bir teklif ve mesaj denenebilir; bu, aramaya gerçekten cevap verebiliyorsanız anlamlıdır.
Teklif ve bütçe mantığı
Google Ads'te tıklama başına ödenir; bu yüzden yanlış aramadan gelen her tıklama doğrudan kayıptır. Küçük bir günlük bütçeyle tek ilçe veya birkaç ilçede başlayıp, aramaya dönüşen anahtar kelimeleri belirledikten sonra genişletmek daha kontrollüdür. Aynı anda çok sayıda hizmeti ve bölgeyi açmak, veriyi seyreltir ve hangi kelimenin işe yaradığını görmeyi zorlaştırır. İlk haftalarda amaç tasarruf değil öğrenmektir: hangi saat, hangi cihaz ve hangi ilçe arama getiriyor sorusunun cevabı bulunmalıdır.
Rakip reklamlardan ayrışmak
Aynı aramada genellikle birkaç elektrikçi reklamı yan yana görünür. Hepsi "7/24 hizmet" yazıyorsa sıyrılmak zorlaşır. Gerçekten verdiğiniz bir fark varsa onu yazın: belirli bir iş türünde uzmanlık, ilçeye yakınlık, fotoğraf göndererek ön bilgi alma imkanı gibi. Uyduramayacağınız ya da sürdüremeyeceğiniz sözler reklamda yer almamalıdır; çünkü telefonda söz verilen şey eve gelindiğinde de geçerli olmak zorundadır.
Haftalık bakım rutini
Kampanya kurulduktan sonra haftalık kısa bir kontrol yeterlidir: arama terimleri raporundan gereksiz aramaları olumsuz kelimeye eklemek, aramaya dönüşmeyen kelimelerde teklifi düşürmek, işe yarayan reklam metnini çoğaltmak ve cevapsız kalan aramaları gözden geçirmek. Cevapsız arama, reklamın değil operasyonun sorunudur; bu çoğu zaman reklam verilerine bakarak fark edilir.
Sık yapılan hatalar
- Tüm ili tek kampanyada hedeflemek ve ilçe bazında okumamak.
- Bilgi amaçlı aramalara reklam göstermek.
- Reklam metninde belirsiz fiyat veya kesin süre sözü vermek.
- Aramaları takip etmemek.
- Kampanyayı kurup arama terimlerini hiç gözden geçirmemek.
DijiWOW ile çalışmak
DijiWOW; Google ve Meta reklam yönetimi, SEO, web tasarım ve sosyal medya yönetimi sunan bir dijital pazarlama ajansıdır. Elektrikçi işletmeniz için bölge, hizmet ve çalışma saatlerinize göre bir Google Ads yapısı planlarız. Bütçe ve kapsam işletmenizin hedeflerine göre değişir; net bilgi için görüşmek gerekir.
Reklamlarınızın telefonunuzu çaldırıp çaldırmadığını birlikte inceleyelim. İletişim sayfamızdan bize ulaşabilirsiniz.