Müteahhitlik, güvenin satıldığı bir iştir. Bir arsa sahibi kat karşılığı anlaşma yapmadan, bir alıcı daire seçmeden önce firmayı mutlaka internette arar. İlk sayfada görünmeyen, projelerini düzgün anlatmayan bir firma bu aramada elenir. Bu sayfa, müteahhit ve inşaat firmalarının SEO'dan ne beklemesi gerektiğini, hangi sayfaların işe yaradığını ve sık yapılan hataları anlatır.
Müteahhit sitesine kim, ne arayarak gelir?
Aramaların niyeti farklıdır ve her biri ayrı içerik ister:
- Arsa sahipleri: "kat karşılığı müteahhit" ya da "arsa değerlendirme" gibi aramalar yapar; sürecin nasıl işlediğini ve firmaya neden güvenebileceklerini öğrenmek ister.
- Daire almak isteyenler: Proje adını, bölgeyi, teslim durumunu ve kat planlarını arar.
- Bireysel yapı yaptıranlar: Villa, müstakil ev ya da tadilat için firma araştıranlar.
- Kurumsal alıcılar ve ortaklar: Taşeron, iş ortağı veya ticari yapı için referans arayanlar.
Tek bir ana sayfa bu dört kitleye aynı anda hitap edemez. SEO'nun ilk işi, bu niyetleri ayrı sayfalara dağıtmaktır.
İşe yarayan sayfa türleri
- Proje sayfaları: Her proje için ayrı sayfa; konum, tip, kat planı, durum ve görseller. Biten projeler de referans olarak kalmalıdır.
- Hizmet sayfaları: Kat karşılığı yapım, anahtar teslim yapı, tadilat ve ticari yapı gibi her hizmet için ayrı sayfa.
- Bölge sayfaları: Hizmet verdiğiniz şehir ve ilçelere özgü sayfalar. Burada tek şablonu şehir adı değiştirerek çoğaltmak Google'a karşı risklidir; her sayfada o bölgeye gerçekten özgü bilgi bulunmalıdır.
- Süreç ve rehber içerikleri: Kat karşılığı sözleşme nasıl işler, arsa sahibi neye dikkat etmeli gibi soruları yanıtlayan yazılar. Hukuki ve teknik konularda kesin hüküm vermek yerine ilgili uzmana yönlendirmek doğrudur.
- Hakkımızda ve iletişim: Firmanın kim olduğunu, ofisinin nerede olduğunu ve nasıl ulaşılacağını net gösteren sayfalar.
Yerel SEO: Google İşletme Profili
İnşaat sektöründe aramalar çoğunlukla bölgeseldir. Yerel aramalarda ulusal çapta tanınan firmalar bile bölgedeki küçük firmalara yenilebilir; bu yüzden yerel görünürlük ayrı bir çalışma alanıdır. Eksiksiz doldurulmuş bir Google İşletme Profili, doğru kategori, güncel fotoğraflar, proje paylaşımları ve müşteri yorumları bu çalışmanın temelidir. Firma adı, adres ve telefonun sitede ve profilde birebir aynı yazılması da tutarlılık açısından önemlidir. Yorumlar yalnızca gerçek müşterilerden ve gönüllü olarak istenmelidir.
Güven sinyalleri
İnşaat sektöründe bir sayfanın ikna gücü, o sayfada gösterilen kanıtlara bağlıdır. Şunlar sitenin görünür yerinde olmalıdır:
- Tamamlanan projelerin gerçek fotoğrafları ve teslim bilgileri.
- Yetki belgeleri, ilgili odalara kayıt ve resmi kayıt bilgileri (varsa, doğru ve güncel biçimde).
- Ekip ve yönetim hakkında şeffaf bilgi.
- Sözleşme ve süreç adımlarının sade anlatımı.
- Gerçek müşteri görüşleri; izin alınmadan veya uydurma yorum asla yayımlanmamalıdır.
Teknik SEO: mobil ve hız
Proje görselleri büyük dosyalardır. Sıkıştırılmamış fotoğraflarla dolu bir proje sayfası mobilde yavaş açılır ve ziyaretçiyi kaybettirir. Görsellerin uygun boyutta yüklenmesi, sayfaların mobilde sorunsuz görüntülenmesi, proje sayfalarının birbirine ve hizmet sayfalarına bağlanması ve her sayfanın kendine özgü başlık ve açıklama taşıması temel teknik adımlardır.
Sık yapılan hatalar
- Proje görsellerini sadece galeriye koymak: Görselin altında metin yoksa Google sayfanın ne anlattığını anlamaz.
- Bölge sayfalarını kopya metinle çoğaltmak: Sadece şehir adı değişen metinler dizine alınmayabilir.
- Biten projeleri siteden silmek: Referans değeri taşıyan sayfaları kaldırmak güven kaybettirir.
- Telefonu görünür koymamak: Müteahhitlik görüşme gerektiren bir iştir; iletişim yolu her sayfada görünür olmalıdır.
- Kısa vadeli sonuç beklemek: SEO biriken bir yatırımdır; sonuçlar sektöre, rekabete ve sitenin mevcut durumuna göre değişir.
Sonucu nasıl ölçeriz?
Müteahhit için doğru ölçü sıralama sırası değil, gelen nitelikli taleptir. Takip edilmesi gereken göstergeler: aramalardan gelen ziyaret, hangi sayfaların görüşme isteğine dönüştüğü, arama ve form sayısı ve hangi bölge ya da proje sayfasının daha çok ilgi gördüğüdür. Bu veriler birkaç aylık dönemde yorumlanmalıdır. Net süre ve rakam vaat etmek yerine, mevcut sitenin analizi ile başlamak gerçekçi bir yaklaşımdır.
SEO ve reklamı birlikte düşünmek
Yeni bir proje satışa çıktığında SEO sonuç vermek için zaman ister. Bu dönemde Google ve Meta reklamları hızlı görünürlük sağlayabilir; SEO ise uzun vadede reklam bağımlılığını azaltır. İki kanalı birlikte planlamak bütçeyi daha verimli kullanmayı sağlar.
DijiWOW ile çalışmak
DijiWOW; web tasarım, SEO, Google ve Meta reklam yönetimi, sosyal medya yönetimi ve video çekimi sunan bir dijital pazarlama ajansıdır. Müteahhit firması için bu, proje ve hizmet sayfalarının kurgulanmasından içerik üretimine, tanıtım videolarından reklam yönetimine kadar süreci tek elden planlayabilmek demektir. Önce mevcut sitenizin ve görünürlüğünüzün analiziyle başlayıp önceliği birlikte belirleriz.
Firmanız ve projeleriniz için yol haritası çıkarmak isterseniz iletişim sayfamızdan bize ulaşın.